劈柴哥看好谷歌云，也不放棄 Pixel

本文作者：付靜

2020-10-30 18:14

導(dǎo)語(yǔ)：Sundar Pichai 言語(yǔ)中透露了對(duì)兩大業(yè)務(wù)的想法，一是云，二是硬件。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2020 年 10 月 29 日，Google 母公司 Alphabet 公布了截至 2020 年 9 月 30 日的第三季度財(cái)報(bào)。

雖然廣告業(yè)務(wù)依舊是營(yíng)收主體，但無(wú)疑科技巨頭 Google 的野心不止如此。

Q3 凈利潤(rùn)同比大增 59%，廣告占大頭

財(cái)報(bào)顯示：

整體營(yíng)收方面，Alphabet 第三季度營(yíng)收為 461.73 億美元，較上年同期的 404.99 億美元增長(zhǎng) 14%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng) 15%，而 Refinitiv 預(yù)期的營(yíng)收為 429 億美元。
利潤(rùn)方面，Alphabet 第三季度凈利潤(rùn)為 112.47 億美元，較上年同期的 70.68 億美元增長(zhǎng) 59%。

這里值得一提的是，第二季度 Alphabet 營(yíng)收曾下跌 2%，這也是 Google 上市以來(lái)首次營(yíng)收下滑。

劈柴哥看好谷歌云，也不放棄 Pixel

受本次財(cái)報(bào)影響，Alphabet 在盤(pán)后交易上漲 9%，原因在于第三季度收益超出預(yù)期，特別是廣告收入全線強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

具體營(yíng)收情況如下。

Google Properties（網(wǎng)站）營(yíng)收為 313.75 億美元，高于上年同期的 285.45 億美元。其中，Google Search & Other（搜索及其他業(yè)務(wù)）營(yíng)收為 263.38 億美元，上年同期為 247.41 億美元；YouTube 廣告收入為 50.37 億美元，上年同期為 38.04 億美元。

實(shí)際上，Google Advertising（廣告）正是包含了上述 Google Properties（網(wǎng)站）和 Google Network Members' properties（網(wǎng)絡(luò)組成）兩大塊，三季度營(yíng)收為 370.95 億美元，高于上年同期的 337.96 億美元。

另外，Google Cloud（云）業(yè)務(wù)營(yíng)收為 34.44 億美元，高于上年同期的 23.79 億美元（同比增長(zhǎng) 45%）。

而在廣告 + 云業(yè)務(wù)之外，Google 的營(yíng)收還包括一個(gè) Google Other（其他營(yíng)收）板塊，為 54.78 億美元，上年同期為 40.5 億美元。

相比之下，其他營(yíng)收基本上可以忽略不計(jì)。

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可見(jiàn)，廣告依然是 Google 的營(yíng)收主體，占整體財(cái)報(bào)營(yíng)收的 80.34%。

綜合上述信息，不難發(fā)現(xiàn)：繼 2020 財(cái)年第二季度首次營(yíng)收下滑后，Google 各項(xiàng)業(yè)績(jī)均超出預(yù)期，其中作為核心的廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。

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外媒 CNBC 稱，兩家線上廣告公司 Pinterest 和 Snap 前不久也發(fā)布了有類(lèi)似增長(zhǎng)趨勢(shì)的財(cái)報(bào)。

Google 加碼云+硬件

對(duì)于這份財(cái)報(bào)，Alphabet & Google CEO Sundar Pichai 表示：

今年包括這一季度的表現(xiàn)顯示了我們的創(chuàng)始產(chǎn)品 Google Search 的價(jià)值，也證明了我們?cè)谌斯ぶ悄芎推渌夹g(shù)上大力投資的意義。

Alphabet & Google CFO Ruth Porat 也同樣表示，第三季度總收入為 462 億美元，反映出廣告客戶在搜索和 YouTube 上的支出增加，以及 Google 云服務(wù)和游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Sundar Pichai 言語(yǔ)中則透露了對(duì)兩方面業(yè)務(wù)的想法，一是云，二是硬件。

云業(yè)務(wù)將單獨(dú)報(bào)告

Sundar Pichai 提到，云業(yè)務(wù)的營(yíng)收在第三季度增長(zhǎng)了 45%，主要得益于 Google 的云業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)處理和分析優(yōu)勢(shì)，以及疫情期間云計(jì)算的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。

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為此，他表示：

自 2020 年第四季度開(kāi)始，公司將把云業(yè)務(wù)作為一個(gè)單獨(dú)的板塊進(jìn)行單獨(dú)報(bào)告，像亞馬遜一樣向投資者提供更多細(xì)節(jié)。通過(guò)這樣的細(xì)分，外界將進(jìn)一步了解我們的投資規(guī)模，這有助于衡量我們多年來(lái)所取得的進(jìn)展，從而創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。

也就是說(shuō)，作為僅次于亞馬遜和微軟的云計(jì)算賽道第三大玩家，Google 的財(cái)報(bào)要向行業(yè)龍頭看齊了。

那么亞馬遜 2020 財(cái)年第三季度云業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何?

同樣是在當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2020 年 10 月 29 日，亞馬遜財(cái)報(bào)發(fā)布——財(cái)報(bào)顯示，第三季度云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收 116.01 億美元，與去年同期的 89.95 億美元相比增長(zhǎng)了 29%；云業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 35.35 億美元，與去年同期的 22.61 億美元相比大增 56%。

橫向相比之下，亞馬遜云計(jì)算業(yè)務(wù)的營(yíng)收是 Google 云業(yè)務(wù) 34.44 億美元營(yíng)收的 3 倍多。

目前看來(lái)，Google 云業(yè)務(wù)營(yíng)收的體量依然是不能和行業(yè)領(lǐng)頭者相提并論，但不可忽略的是，Google 云業(yè)務(wù)越來(lái)越成為 Alphabet 著力強(qiáng)調(diào)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，比如下列數(shù)據(jù)：

2019 財(cái)年 Q4 實(shí)現(xiàn)了 53% 的同期增長(zhǎng)。
2020 財(cái)年 Q1 實(shí)現(xiàn)了 52% 的同期增長(zhǎng)。
2020 財(cái)年 Q2 實(shí)現(xiàn)了 43% 的同期增長(zhǎng)。
2020 財(cái)年 Q3 實(shí)現(xiàn)了 45% 的同期增長(zhǎng)。

將加大投資硬件

實(shí)際上，財(cái)報(bào)的 Google Other （其他）板塊中，就包括了 Pixel 手機(jī)在內(nèi)的硬件。

Ruth Porat 表示，從上年同期的 40.5 億美元增長(zhǎng)至 54.8 億美元，是疫情期間用戶玩 Google 游戲的結(jié)果——有跡象表明，用戶行為開(kāi)始回歸正常水平。

而在財(cái)報(bào)會(huì)議上，在回答瑞銀分析師 Eric Sheridan 有關(guān)硬件的問(wèn)題時(shí)，Sundar Pichai 表示：

我們正在對(duì)硬件進(jìn)行更深入的投資，有的可能需要 2-3 年才能看到結(jié)果，但是我對(duì)未來(lái)的路線圖非?？春?。我想我們已經(jīng)展示過(guò) Piexl 4 或 Pixel 5 明確的價(jià)值主張，我們會(huì)基于此進(jìn)行開(kāi)發(fā)。明年你會(huì)看到我們更為深入的投資將會(huì)在硬件方面發(fā)揮作用。

發(fā)展硬件，核心必然是手機(jī)。

美國(guó)時(shí)間 2020 年 9 月 30 日，Google 一年一度的硬件發(fā)布會(huì)正式舉行，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)最大的看點(diǎn)就在于 Pixel 5 和 Pixel 4a（5G）兩款手機(jī)。

劈柴哥看好谷歌云，也不放棄 Pixel

可以說(shuō)，此次 Google 的確大幅調(diào)整了產(chǎn)品思路——去掉了以往頗為注重的黑科技元素，增加了眾多貼近用戶體驗(yàn)的功能，如大電池、反向無(wú)線充電、IP68 等。

這一做法體現(xiàn)出了 Google 在硬件產(chǎn)品層面的進(jìn)步，但略顯矛盾的是：發(fā)布會(huì)上，Google 官方試圖弱化 Pixel 5 的存在感。

其背后原因就在于，Pixel 系列手機(jī)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力并不算大，對(duì)于我國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更是遙不可及，銷(xiāo)量自然是十分慘淡。

據(jù)研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)，2019 年 Google 出貨了 720 萬(wàn)部 Pixel 手機(jī)，不得不說(shuō)這個(gè)數(shù)字和 IDC 最新發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告形成了鮮明對(duì)比。

報(bào)告顯示，2020 年第三季度全球智能機(jī)出貨量為 3.536 億部：