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| 本文作者： 付靜 | 2020-10-30 18:14 |
當(dāng)?shù)貢r間 2020 年 10 月 29 日，Google 母公司 Alphabet 公布了截至 2020 年 9 月 30 日的第三季度財報。
雖然廣告業(yè)務(wù)依舊是營收主體，但無疑科技巨頭 Google 的野心不止如此。
財報顯示：
整體營收方面，Alphabet 第三季度營收為 461.73 億美元，較上年同期的 404.99 億美元增長 14%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長 15%，而 Refinitiv 預(yù)期的營收為 429 億美元。
利潤方面，Alphabet 第三季度凈利潤為 112.47 億美元，較上年同期的 70.68 億美元增長 59%。
這里值得一提的是，第二季度 Alphabet 營收曾下跌 2%，這也是 Google 上市以來首次營收下滑。
受本次財報影響，Alphabet 在盤后交易上漲 9%，原因在于第三季度收益超出預(yù)期，特別是廣告收入全線強勁增長。
具體營收情況如下。
Google Properties（網(wǎng)站）營收為 313.75 億美元，高于上年同期的 285.45 億美元。其中，Google Search & Other（搜索及其他業(yè)務(wù)）營收為 263.38 億美元，上年同期為 247.41 億美元；YouTube 廣告收入為 50.37 億美元，上年同期為 38.04 億美元。
實際上，Google Advertising（廣告）正是包含了上述 Google Properties（網(wǎng)站）和 Google Network Members' properties（網(wǎng)絡(luò)組成）兩大塊，三季度營收為 370.95 億美元，高于上年同期的 337.96 億美元。
另外，Google Cloud（云）業(yè)務(wù)營收為 34.44 億美元，高于上年同期的 23.79 億美元（同比增長 45%）。
而在廣告 + 云業(yè)務(wù)之外，Google 的營收還包括一個 Google Other（其他營收）板塊，為 54.78 億美元，上年同期為 40.5 億美元 。
相比之下，其他營收基本上可以忽略不計。
可見，廣告依然是 Google 的營收主體，占整體財報營收的 80.34%。
綜合上述信息，不難發(fā)現(xiàn)：繼 2020 財年第二季度首次營收下滑后，Google 各項業(yè)績均超出預(yù)期，其中作為核心的廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了強勁反彈。
外媒 CNBC 稱，兩家線上廣告公司 Pinterest 和 Snap 前不久也發(fā)布了有類似增長趨勢的財報。
對于這份財報，Alphabet & Google CEO Sundar Pichai 表示：
今年包括這一季度的表現(xiàn)顯示了我們的創(chuàng)始產(chǎn)品 Google Search 的價值，也證明了我們在人工智能和其他技術(shù)上大力投資的意義。
Alphabet & Google CFO Ruth Porat 也同樣表示，第三季度總收入為 462 億美元，反映出廣告客戶在搜索和 YouTube 上的支出增加，以及 Google 云服務(wù)和游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)強勁增長。
財報電話會議上，Sundar Pichai 言語中則透露了對兩方面業(yè)務(wù)的想法，一是云，二是硬件。
Sundar Pichai 提到，云業(yè)務(wù)的營收在第三季度增長了 45%，主要得益于 Google 的云業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)處理和分析優(yōu)勢，以及疫情期間云計算的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。
為此，他表示：
自 2020 年第四季度開始，公司將把云業(yè)務(wù)作為一個單獨的板塊進行單獨報告，像亞馬遜一樣向投資者提供更多細節(jié)。通過這樣的細分，外界將進一步了解我們的投資規(guī)模，這有助于衡量我們多年來所取得的進展，從而創(chuàng)造可持續(xù)的價值。
也就是說，作為僅次于亞馬遜和微軟的云計算賽道第三大玩家，Google 的財報要向行業(yè)龍頭看齊了。
那么亞馬遜 2020 財年第三季度云業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何?
同樣是在當(dāng)?shù)貢r間 2020 年 10 月 29 日，亞馬遜財報發(fā)布——財報顯示，第三季度云計算業(yè)務(wù)營收 116.01 億美元，與去年同期的 89.95 億美元相比增長了 29%；云業(yè)務(wù)營業(yè)利潤 35.35 億美元，與去年同期的 22.61 億美元相比大增 56%。
橫向相比之下，亞馬遜云計算業(yè)務(wù)的營收是 Google 云業(yè)務(wù) 34.44 億美元營收的 3 倍多。
目前看來，Google 云業(yè)務(wù)營收的體量依然是不能和行業(yè)領(lǐng)頭者相提并論，但不可忽略的是，Google 云業(yè)務(wù)越來越成為 Alphabet 著力強調(diào)的新興增長點，比如下列數(shù)據(jù)：
2019 財年 Q4 實現(xiàn)了 53% 的同期增長。
2020 財年 Q1 實現(xiàn)了 52% 的同期增長。
2020 財年 Q2 實現(xiàn)了 43% 的同期增長。
2020 財年 Q3 實現(xiàn)了 45% 的同期增長。
實際上，財報的 Google Other （其他）板塊中，就包括了 Pixel 手機在內(nèi)的硬件。
Ruth Porat 表示，從上年同期的 40.5 億美元增長至 54.8 億美元，是疫情期間用戶玩 Google 游戲的結(jié)果——有跡象表明，用戶行為開始回歸正常水平。
而在財報會議上，在回答瑞銀分析師 Eric Sheridan 有關(guān)硬件的問題時，Sundar Pichai 表示：
我們正在對硬件進行更深入的投資，有的可能需要 2-3 年才能看到結(jié)果，但是我對未來的路線圖非?？春?。我想我們已經(jīng)展示過 Piexl 4 或 Pixel 5 明確的價值主張，我們會基于此進行開發(fā)。明年你會看到我們更為深入的投資將會在硬件方面發(fā)揮作用。
發(fā)展硬件，核心必然是手機。
美國時間 2020 年 9 月 30 日，Google 一年一度的硬件發(fā)布會正式舉行，這場發(fā)布會最大的看點就在于 Pixel 5 和 Pixel 4a（5G）兩款手機。
可以說，此次 Google 的確大幅調(diào)整了產(chǎn)品思路——去掉了以往頗為注重的黑科技元素，增加了眾多貼近用戶體驗的功能，如大電池、反向無線充電、IP68 等。
這一做法體現(xiàn)出了 Google 在硬件產(chǎn)品層面的進步，但略顯矛盾的是：發(fā)布會上，Google 官方試圖弱化 Pixel 5 的存在感。
其背后原因就在于，Pixel 系列手機在市場中的競爭力并不算大，對于我國消費者來說更是遙不可及，銷量自然是十分慘淡。
據(jù)研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)，2019 年 Google 出貨了 720 萬部 Pixel 手機，不得不說這個數(shù)字和 IDC 最新發(fā)布的全球智能手機市場統(tǒng)計報告形成了鮮明對比。
報告顯示，2020 年第三季度全球智能機出貨量為 3.536 億部：
居于榜首的三星第三季度出貨量為 8040 萬部；
超越蘋果排在第三位的小米第三季度出貨量為 4650 萬部；
即使是排在第五的 vivo 第三季度出貨量也有 3150萬部。
甚至于，外界一度還會猜測：
Google 是想要放棄 Pixel 這個產(chǎn)品線了嗎？
而如今，Sundar Pichai 強調(diào)將加大對硬件的投資，不管是為了更好地實現(xiàn)軟硬件融合，抑或是處于平衡營收結(jié)構(gòu)的想法，都并非易事。
但愿正如 Sundar Pichai 所說，我們能在未來 2-3 年看到 Google 在硬件上所做的努力。
引用來源：
https://abc.xyz/investor/static/pdf/2020Q3_alphabet_earnings_release.pdf?cache=514fb58
https://www.cnbc.com/2020/10/29/alphabet-googl-earnings-q3-2020.html
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