音悅臺(tái)走到末路，似乎并不意外。

此前，音悅臺(tái)資金緊張、創(chuàng)始人跑路的傳言曾多次出現(xiàn)。

今年5月，坤音娛樂(lè)官博上演在線(xiàn)追債。聲明指出：音悅臺(tái)拖欠自家男團(tuán)oner實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)售款1000多萬(wàn)；雙方協(xié)商數(shù)月無(wú)果，音悅臺(tái)法人代表張斗承認(rèn)已將款項(xiàng)挪用至公司其他業(yè)務(wù)；同時(shí)，由于音悅臺(tái)未和物流公司結(jié)算費(fèi)用，導(dǎo)致部分專(zhuān)輯至今未能送到粉絲手中。

一時(shí)間，“還錢(qián)”的留言攻破了音悅臺(tái)法人張斗的微博。而關(guān)于此事件的討論也在微博和論壇持續(xù)發(fā)酵，甚至有消息稱(chēng)音悅臺(tái)員工被拖欠數(shù)月工資，公司法人已經(jīng)卷錢(qián)跑路。

時(shí)隔半年，音悅臺(tái)的倒閉傳言更甚，但這一次，更像是宣告倒閉。

12月4日，據(jù)多位用戶(hù)反映，音悅臺(tái)官網(wǎng)及App出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，僅首頁(yè)與部分頁(yè)面可成功訪(fǎng)問(wèn)，視頻無(wú)法搜索和播放。除官方微博主賬號(hào)外，音悅臺(tái)的一些官方微博賬號(hào)也已經(jīng)被賣(mài)，韓國(guó)音悅臺(tái)的微博賬號(hào)也更名為“莆田運(yùn)動(dòng)鞋”。另?yè)?jù)自媒體音樂(lè)先聲則援引知情人士消息稱(chēng)，音悅臺(tái)的高層已經(jīng)開(kāi)過(guò)會(huì)議，讓大家自尋出路。

12月5日，有媒體稱(chēng)，其位于三里屯SOHO的辦公室已經(jīng)空無(wú)一人，物業(yè)中心稱(chēng)音悅臺(tái)兩三個(gè)月之前便已經(jīng)退租。

官網(wǎng)換成了賣(mài)鞋的，辦公地點(diǎn)人去樓空，種種跡象不得不讓人懷疑音悅臺(tái)已然倒下。那么，究竟是什么壓垮了音悅臺(tái)？

失去粉絲根基

壓死駱駝的，從來(lái)都不是最后一根稻草。

成立于2009年的音悅臺(tái)，是專(zhuān)注于高清MV在線(xiàn)欣賞與傳播的音樂(lè)分享平臺(tái)，曾是追星一族的狂歡圣地。平臺(tái)大量的優(yōu)質(zhì)視頻資源，吸引了大量飯圈女孩。

又趕上韓流，更新快、畫(huà)質(zhì)高的音悅臺(tái)迅速成為日韓音樂(lè)粉絲的聚集地，并在上線(xiàn)四年后，成為國(guó)內(nèi)排名第一的MV音樂(lè)網(wǎng)站。

然而，音悅臺(tái)這些年的盛衰也均源于此。

一直以來(lái)，音悅臺(tái)都深耕“粉絲經(jīng)濟(jì)”，平臺(tái)的視頻資源多由粉絲自發(fā)上傳，并無(wú)版權(quán)。張斗在2016年就曾表示，要在泛娛樂(lè)領(lǐng)域構(gòu)建一個(gè)可以和阿里巴巴等量齊觀的平臺(tái)，玩“中國(guó)式粉絲經(jīng)濟(jì)”，以滿(mǎn)足粉絲對(duì)偶像的情感溢價(jià)消費(fèi)。

可是任何玩法都是有疲勞期的。

受限于粉絲流動(dòng)性大的特點(diǎn)，音悅臺(tái)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)以及增強(qiáng)用戶(hù)黏性都有很大要求。為了維系粉絲，音悅臺(tái)要花費(fèi)巨額資金購(gòu)買(mǎi)MV版權(quán)。張斗曾經(jīng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，音悅臺(tái)每年要花費(fèi)2000萬(wàn)元采購(gòu)MV版權(quán)。

不僅如此，用戶(hù)自發(fā)上傳盜版MV的窘境也難以被遏制。據(jù)騰訊科技報(bào)道，2016年4月，騰訊公司起訴音悅臺(tái)盜版侵權(quán)，共涉及騰訊獨(dú)家版權(quán)的452首英皇MV，共索賠總額1371萬(wàn)元。企信寶數(shù)據(jù)顯示，音悅臺(tái)涉及的44分裁判文書(shū)中，音悅臺(tái)多以被告身份出現(xiàn)，并有6項(xiàng)被執(zhí)行人信息。

隨著國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音視頻平臺(tái)逐漸完成從野蠻生長(zhǎng)到注重版權(quán)的成熟化過(guò)渡，音悅臺(tái)不得不下架大量MV。

版權(quán)震蕩之后，音悅臺(tái)開(kāi)始重整內(nèi)容，2015年，音悅臺(tái)剛獲B輪3500萬(wàn)美元融資、平臺(tái)月活人數(shù)達(dá)4000萬(wàn)人次，但維系粉絲經(jīng)濟(jì)的難度有增無(wú)減。

B輪融資完成后，音悅臺(tái)開(kāi)始孵化造星項(xiàng)目“音悅Stage”。不過(guò)，到了2016年，音悅臺(tái)旗下的18位練習(xí)生聯(lián)合發(fā)表聲明聲討，直指音悅臺(tái)不具備做藝人培訓(xùn)的能力，音悅臺(tái)因此被粉絲集體圍攻。

2017年的“音悅V榜年度盛典”，音悅臺(tái)又被質(zhì)疑暗箱操作。當(dāng)時(shí)，EXO組合的排名一直遙遙領(lǐng)先，就在投票截止前的20分鐘，EXO組合突然被另一組合反超幾十萬(wàn)票。這一結(jié)果引發(fā)EXO粉絲不滿(mǎn)，當(dāng)場(chǎng)高呼“黑幕”。

不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，音悅臺(tái)的粉絲根基正在坍塌。有行業(yè)分析人士認(rèn)為，隨著粉絲和版權(quán)的流失，音悅臺(tái)主站的流量已經(jīng)不再。而在主業(yè)不穩(wěn)的情況下，音悅臺(tái)繼續(xù)迅速擴(kuò)張，對(duì)資金的投入與回收也缺乏把控。

資本市場(chǎng)不買(mǎi)賬

與QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等既有純音樂(lè)又有MV頻道的綜合平臺(tái)相比，專(zhuān)注MV音樂(lè)分享的音悅臺(tái)，既缺少資本加持，也受限于品類(lèi)過(guò)于單一，另一方面，考慮到拍攝MV的成本與專(zhuān)輯銷(xiāo)量的不匹配，越來(lái)越多的歌手發(fā)專(zhuān)輯時(shí)，不再拍攝MV。

與此同時(shí)，隨著限韓令的影響，音悅臺(tái)的主要陣地風(fēng)光不再。

2018年初，張斗提出為音悅臺(tái)搭建“+區(qū)塊鏈”構(gòu)想，把音悅臺(tái)打榜的各種粉絲數(shù)據(jù)、行為和其他各個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)上鏈，將音悅臺(tái)V榜打造成全球第一個(gè)區(qū)塊鏈音樂(lè)榜單。然而，隨著區(qū)塊鏈管制的加強(qiáng)，該計(jì)劃也未能落地。

去年《創(chuàng)造101》帶火了偶像經(jīng)濟(jì)，音悅臺(tái)曾與優(yōu)酷合作籌備打歌類(lèi)節(jié)目《音樂(lè)至上》。張斗也曾在內(nèi)部會(huì)上說(shuō)過(guò)，只要好好做《音樂(lè)至上》這個(gè)項(xiàng)目，就有被阿里收購(gòu)的可能。可惜，力挽狂瀾依舊沒(méi)能救得了音悅臺(tái)。

除了資本市場(chǎng)不再買(mǎi)賬之后，市場(chǎng)也在慢慢淘汰音悅臺(tái)。2018年，是短視頻入局的一年，這一年，抖音、快手的強(qiáng)勢(shì)入局，進(jìn)一步壓縮了視頻市場(chǎng)的發(fā)展空間，音悅臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力在這些流量短視頻面前漸漸  黯淡無(wú)光。

快速發(fā)展的音樂(lè)平臺(tái)很難容許有犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)也沒(méi)有耐心等待逐漸“年老色衰”的音悅臺(tái)一次次進(jìn)行補(bǔ)救和升級(jí)。

創(chuàng)始人淡出管理層

一邊是粉絲根基坍塌，資本市場(chǎng)不看好，另一邊創(chuàng)始人也在悄悄淡出管理層。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，音悅臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體為北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，注冊(cè)資本1133.334萬(wàn)元。該公司法人代表為劉正恕，大股東張斗持股比例為38.36%。

今年4月以來(lái)，寬客網(wǎng)絡(luò)管理層多次變更，10月25日，張斗卸任董事長(zhǎng)和法人代表，從核心管理層退出。

創(chuàng)始人的退出讓更多人相信音悅臺(tái)已經(jīng)走到了末路，甚至有人調(diào)侃稱(chēng)：“經(jīng)過(guò)十年的野蠻生長(zhǎng)，多次被  傳倒閉，現(xiàn)在倒閉對(duì)音悅臺(tái)來(lái)說(shuō)已經(jīng)算是一個(gè)好結(jié)局了”。

對(duì)此，網(wǎng)友也紛紛感嘆惋惜：“真的感謝你，再見(jiàn)了”。

結(jié)語(yǔ)

2019年似乎是一個(gè)魔咒。

從年初到年末，裁員、倒閉、跑路、爆雷......等等一系列負(fù)面話(huà)題從未停止過(guò)，終于，音悅臺(tái)也應(yīng)聲倒下。

抓住韓流文化風(fēng)口、利用粉絲口碑?dāng)U展用戶(hù)，音悅臺(tái)似乎做對(duì)了所有事，又什么都沒(méi)做好。但正如網(wǎng)友說(shuō)的那樣，很感謝你，但青春總是會(huì)走的，是時(shí)候說(shuō)再見(jiàn)了。

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