作者｜陳致遠(yuǎn)

編輯｜包永剛

端側(cè)大模型的火爆，為手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。而頗具創(chuàng)新性的AI應(yīng)用出現(xiàn)，不僅讓手機(jī)OEM廠商多了一個(gè)可卷的領(lǐng)域，還為用戶帶來(lái)了全新體驗(yàn)，并一定程度上刺激了消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)回暖。

2023年底，隨著國(guó)內(nèi)一系列搭載第三代驍龍8的高端旗艦手機(jī)陸續(xù)發(fā)布，用戶的消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃，手機(jī)OEM廠商的銷量記錄也在不斷被打破，比如開售兩周就官宣銷量破百萬(wàn)的小米14和紅米K40，以及開售3分鐘就超越了上一代首銷全天銷量的iQOO 12系列等。

市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者的購(gòu)買力就是對(duì)產(chǎn)品的肯定，可以看出，不少旗艦新機(jī)通過(guò)革新的AI應(yīng)用，已獲得了用戶的廣泛認(rèn)可。那么，在大模型時(shí)代，手機(jī)AI應(yīng)用會(huì)如何顛覆用戶體驗(yàn)？手機(jī)產(chǎn)業(yè)龍頭是否會(huì)易主？2024年的手機(jī)市場(chǎng)又將發(fā)生什么變化？

大模型進(jìn)手機(jī)，國(guó)產(chǎn)廠商AI創(chuàng)新百花齊放？

縱觀2023年底各品牌陸續(xù)發(fā)布的旗艦新機(jī)，最令人眼前一亮的便是基于大模型開發(fā)的AI應(yīng)用。以小米、榮耀、iQOO、魅族等手機(jī)OEM廠商為例，各家在功能創(chuàng)新上可謂百花齊放，極大地提升了用戶體驗(yàn)。

這其中，各旗艦手機(jī)中的第三代驍龍8為功能創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一方面，第三代驍龍8的AI性能全面提升，CPU性能相比前代提升高達(dá)30%，GPU性能提升25%，Hexagon NPU性能直接翻倍，頂級(jí)的性能讓手機(jī)OEM廠商擁有巨大的發(fā)揮空間，使AI創(chuàng)意更快成為現(xiàn)實(shí)。

比如，第三代驍龍8具備運(yùn)行100億參數(shù)的生成式AI模型的能力，而榮耀上線的大模型任意門，可以通過(guò)長(zhǎng)按所在界面的文字、圖片、文件，拖至左右兩側(cè)屏幕邊緣處，調(diào)用不同應(yīng)用完成一鍵功能直達(dá)。同時(shí)任意門會(huì)精確識(shí)別用戶意圖，以私人訂制的形式提供服務(wù)。

而小米14系列，能夠在2.2秒完成對(duì)1000 tokens的指令處理、0.6秒生成圖片的能力，在其最新的澎湃OS里新增了AI寫真功能，可以在圖庫(kù)里選擇20-30張圖片后進(jìn)行AI形象學(xué)習(xí)，從而生成不同風(fēng)格的圖片。

另一方面，得益于第三代驍龍8對(duì)多模態(tài)AI的支持，如今搭載大模型的手機(jī)不僅能識(shí)別文本信息，還能通過(guò)結(jié)合語(yǔ)音、圖片、視覺(jué)等數(shù)據(jù)，為用戶打造定制化的服務(wù)，手機(jī)AI助手迎來(lái)質(zhì)的飛躍。

同樣搭載第三代驍龍8的iQOO 12系列，通過(guò)vivo AI的全局智能輔助藍(lán)心小V，可識(shí)別并回應(yīng)多種語(yǔ)義指令，支持檢索文件、寫字畫畫、創(chuàng)作編排。

魅族21在Aicy助手基于Flyme AI大模型，在第三代驍龍8的助力下，已支持知識(shí)問(wèn)答、文案創(chuàng)作、文生圖、圖片風(fēng)格轉(zhuǎn)換、AI搜圖、圖片擴(kuò)展等功能。

可以看出，創(chuàng)新性的AI應(yīng)用正在革新用戶體驗(yàn)及手機(jī)市場(chǎng)，而驍龍旗艦移動(dòng)平臺(tái)作為安卓旗艦手機(jī)的標(biāo)配，正持續(xù)為旗艦手機(jī)提供創(chuàng)新原動(dòng)力。

但實(shí)際上，眾多手機(jī)OEM能夠基于第三代驍龍8的助力快速進(jìn)行AI創(chuàng)新和打造差異化的功能，除了有強(qiáng)大的硬件性能，還有賴于其出色的開發(fā)環(huán)境——高通AI軟件棧。

高通AI軟件棧通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理SDK和AI引擎Direct，連接芯片與所有主流AI框架。利用高通托管模型，開發(fā)者可以直接使用TensorFlow、ONNX、PyTorch，輕松訪問(wèn)Hexagon NPU。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商能夠在全球率先推出生成式AI的應(yīng)用，離不開過(guò)去數(shù)年與高通的緊密合作，這種緊密的合作打造出的差異化的產(chǎn)品，獲得了國(guó)內(nèi)用戶的青睞，還走向了全球市場(chǎng)。

好馬要配好鞍，國(guó)產(chǎn)品牌何以屹立全球市場(chǎng)？

目前，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)已在全球的不同地區(qū)站穩(wěn)腳跟，表現(xiàn)最為突出的便是小米。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年小米出貨量高達(dá)1.46億臺(tái)，并以13%市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第三。

優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)有賴于小米的高端化策略。

雷軍曾在“2023雷軍年度演講”中表示，“高端化是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)”。小米手機(jī)的高端化策略，離不開與高通驍龍的緊密合作。

自2020年搭載驍龍865的小米10、搭載驍龍870的小米10S系列開始，小米便正式開啟了高端化進(jìn)程。

到了驍龍8時(shí)代，小米的12、13、14系列都是首批搭載驍龍最新旗艦平臺(tái)的手機(jī)。

如今，小米的高端化戰(zhàn)略早已取得優(yōu)異的成績(jī)。小米2022年財(cái)報(bào)提到：2022年第四季度，小米在中國(guó)大陸市場(chǎng)3000~4000元價(jià)格段中出貨量排名第一；在4000~5000元價(jià)格段排名第二。

這離不開高通驍龍的鼎力支持。搭載第一代驍龍8的高端旗艦小米12S Ultra、搭載驍龍8+的小米MIX Fold2以及第二代驍龍8的小米13系列，在電商平臺(tái)的用戶好評(píng)率已超過(guò)98%。

同樣不可忽略的是高通和驍龍品牌在全球的認(rèn)知度和影響力。

高通的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，驍龍品牌的認(rèn)知度是競(jìng)品的兩倍多，而且還在逐年增長(zhǎng)。智能手機(jī)用戶推薦驍龍的可能性，是其它競(jìng)品的10倍。消費(fèi)者愿意為驍龍終端多支付16%的溢價(jià)，相比去年的12%有所增長(zhǎng)。這些都有助于包括小米在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走向廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

隨著第三代驍龍8的發(fā)布，小米繼續(xù)深化與高通的合作，擁抱AI大模型時(shí)代，持續(xù)深耕高端化并為用戶打造創(chuàng)新的AI應(yīng)用。

2023年4月，小米就正式組建了AI 實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)。同年10月就已訓(xùn)練出13億參數(shù)規(guī)模的語(yǔ)言大模型，且在部分場(chǎng)景可以媲美60億參數(shù)模型在云端運(yùn)行的結(jié)果。

第三代驍龍8不僅讓小米14系列手機(jī)的性能得到大幅提升，還讓應(yīng)用開發(fā)者可以更便捷地將創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。在第三代驍龍8的加持下，小米澎湃OS的AI能力得到了完美釋放。小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰表示，“全新的驍龍8 移動(dòng)平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)手機(jī)高性能、高能效的最佳選擇。”

小米只是手機(jī)OEM廠商的一個(gè)縮影，更多的國(guó)產(chǎn)品牌也在應(yīng)用驍龍登峰造極，實(shí)現(xiàn)品牌高端化，在AI大模型的浪潮下，這點(diǎn)將更快得以實(shí)現(xiàn)。

雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))了解到，高通公司總裁兼CEO安蒙接受采訪時(shí)表示：“到2024年初，會(huì)有搭載多種AI應(yīng)用案例的設(shè)備上市，這可能創(chuàng)造新的智能手機(jī)升級(jí)周期，并促使消費(fèi)者為了獲取這些新功能而更換手機(jī)；如果通過(guò)普及AI功能來(lái)創(chuàng)造新的更換周期，那么市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)顯著改變，升級(jí)速率也將加快，高端產(chǎn)品增速往往快于低端產(chǎn)品。”

高通持續(xù)與手機(jī)OEM廠商合作創(chuàng)新，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌走向全球市場(chǎng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌高端化意義重大。與此同時(shí)，在2024年，基于AI大模型應(yīng)用的手機(jī)將刺激消費(fèi)升級(jí)，也將加速全球手機(jī)市場(chǎng)回暖。

全球市場(chǎng)回暖，國(guó)產(chǎn)旗艦將跑出更好成績(jī)

伴隨全球經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，手機(jī)市場(chǎng)也釋放出回暖信號(hào)。無(wú)論國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，都開始呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)在《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)道》中提到，2023年第四季度全球手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到3.261億臺(tái)，高于之前7.3%的預(yù)期增長(zhǎng)。同時(shí)報(bào)告顯示，在2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到約7363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%。這是在連續(xù)十個(gè)季度同比下降后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次實(shí)現(xiàn)反彈。

2023年手機(jī)市場(chǎng)及品牌的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為2024年的持續(xù)增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，如今手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的趨勢(shì)已非常明顯。而國(guó)產(chǎn)品牌在這其中起到了不可或缺的作用。

根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2023年1-12月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.31億部，同比增長(zhǎng)1.1%，占同期手機(jī)出貨量的79.9%；其中在2023年12月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2455.4萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11.7%，占同期手機(jī)出貨量的86.8%。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌正逐漸在國(guó)際上站穩(wěn)腳跟，多年前驍龍旗艦移動(dòng)平臺(tái)的首發(fā)手機(jī)往往是國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)手機(jī)OEM是追隨者，而如今隨著小米、努比亞、榮耀等手機(jī)OEM廠商的產(chǎn)品力持續(xù)加強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)先首發(fā)驍龍8，從追隨者成為了引領(lǐng)者，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力正得到認(rèn)可。

而在端側(cè)AI為用戶帶來(lái)的革新體驗(yàn)下，擁有端側(cè)大模型的手機(jī)將刺激消費(fèi)升級(jí)，掀起新一輪的“換新熱潮”。

在這波浪潮中，國(guó)產(chǎn)品牌或?qū)?chuàng)造不止一個(gè)爆款，攜手驍龍平臺(tái)，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)里程碑，并屹立于國(guó)際市場(chǎng)。

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