在體育圈子里，我們看到有賣佳得樂飲料，賣球鞋，賣衣服帽子，甚至賣機(jī)頂盒和開瓶器，只要這些商品表面能印上體育品牌的logo就能賣。但體育圈子里能賣智能手表嗎？或許在今年十月，蘋果公司愿意試試看。根據(jù)科技網(wǎng)站9to5Mac報(bào)道，蘋果會(huì)在十月份發(fā)布iWatch。而消息人士透露，蘋果正在和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員合作，測試這款即將發(fā)布設(shè)備的健康追蹤功能。如果說這些職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在為蘋果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供信息，那么還有一點(diǎn)我們也許能想得到：他們或?qū)⒔邮芴O果邀請，給iWatch做廣告。

和蘋果合作的體育明星包括科比布 · 萊恩特，洛杉磯國王冰球隊(duì)的達(dá)斯汀 · 布朗，還有其他美國職業(yè)體育明星。9to5Mac網(wǎng)站表示，iWatch應(yīng)該會(huì)被打造成一款時(shí)尚設(shè)備，并且會(huì)以兩種不同的設(shè)計(jì)形式上市。預(yù)計(jì)蘋果會(huì)在今年十月先發(fā)布產(chǎn)品，之后正式上市。《華爾街日報(bào)》也確認(rèn)，蘋果會(huì)在十月份發(fā)布iWatch，并搭載健康追蹤功能。

我們知道開發(fā)可穿戴設(shè)備并不是一件容易的事，這點(diǎn)從銷量上就可見一斑。所以對(duì)蘋果來說，進(jìn)軍這一領(lǐng)域的確需要花些時(shí)間去思考一下?，F(xiàn)在市場上銷量最好的智能手表是三星的Gear系列，分析公司Startagy Analytics透露，去年三星賣出了200萬部智能手表，其中120萬部采用安卓系統(tǒng)。而據(jù)《華爾街日報(bào)》和《路透社》等媒體透露，蘋果希望在發(fā)布后的第一年里能夠賣出5000萬到6000萬部智能手表。

改變營銷策略

為了銷售iWatch，蘋果把古老的營銷方法都用上了：利用職業(yè)體育明星提升銷售。蘋果據(jù)稱會(huì)在iWatch上面配置大量傳感器（準(zhǔn)確的說是10個(gè)），還和耐克合作開發(fā)了手表的健身功能。一般來說，如果你開發(fā)了一些與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的產(chǎn)品，那么找一些專業(yè)運(yùn)動(dòng)員幫忙做市場營銷會(huì)很有幫助。比如佳得樂和其他運(yùn)動(dòng)飲料，如果沒有體育明星做廣告帶來影響力，想必很難獲得成功。

之前蘋果沒有太過依賴明星效應(yīng)去促銷產(chǎn)品，至少?zèng)]有直接這么做。事實(shí)上，蘋果利用的是綜合媒體營銷策略，他們的產(chǎn)品很自然的融入到電影，電視節(jié)目中，還出現(xiàn)在不少明星的口袋里面。當(dāng)然，蘋果也通過電視廣告和媒體植入宣傳自己的產(chǎn)品。不過，最近蘋果收購了一家公司，該公司在市場營銷方面獨(dú)樹一幟，它就是Beats。

Beats并不是一家生產(chǎn)體育配件的公司，但是說不定你會(huì)莫名其妙地以為它就是。 為什么呢？看看他們圍繞世界杯做的那些廣告就是一個(gè)好例子，Beats耳機(jī)都套在了運(yùn)動(dòng)員的耳朵上面。事實(shí)上Beats耳機(jī)是包耳式的，甚至還能給耳朵保暖，顯然你不能戴著它跑五公里，也不能戴它訓(xùn)練三項(xiàng)全能，但是有明星效應(yīng)，誰在乎呢？Beats確實(shí)有無線耳塞，比如Powerbeats系列，但它讓所有產(chǎn)品都給人一種為運(yùn)動(dòng)而生的感覺。

沒有證據(jù)證明智能手表會(huì)吸引大批消費(fèi)者，不管它是不是蘋果制造。不過，如果蘋果開發(fā)了與運(yùn)動(dòng)和健身時(shí)尚相關(guān)的配件，很有可能會(huì)吸引不少消費(fèi)者。蘋果不是第一家把時(shí)尚當(dāng)作可穿戴設(shè)備賣點(diǎn)的公司，不過它可能會(huì)是做的最好的一家。

VIA TC

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