在體育圈子里，我們看到有賣(mài)佳得樂(lè)飲料，賣(mài)球鞋，賣(mài)衣服帽子，甚至賣(mài)機(jī)頂盒和開(kāi)瓶器，只要這些商品表面能印上體育品牌的logo就能賣(mài)。但體育圈子里能賣(mài)智能手表嗎？或許在今年十月，蘋(píng)果公司愿意試試看。根據(jù)科技網(wǎng)站9to5Mac報(bào)道，蘋(píng)果會(huì)在十月份發(fā)布iWatch。而消息人士透露，蘋(píng)果正在和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員合作，測(cè)試這款即將發(fā)布設(shè)備的健康追蹤功能。如果說(shuō)這些職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在為蘋(píng)果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供信息，那么還有一點(diǎn)我們也許能想得到：他們或?qū)⒔邮芴O(píng)果邀請(qǐng)，給iWatch做廣告。

和蘋(píng)果合作的體育明星包括科比布 · 萊恩特，洛杉磯國(guó)王冰球隊(duì)的達(dá)斯汀 · 布朗，還有其他美國(guó)職業(yè)體育明星。9to5Mac網(wǎng)站表示，iWatch應(yīng)該會(huì)被打造成一款時(shí)尚設(shè)備，并且會(huì)以兩種不同的設(shè)計(jì)形式上市。預(yù)計(jì)蘋(píng)果會(huì)在今年十月先發(fā)布產(chǎn)品，之后正式上市。《華爾街日?qǐng)?bào)》也確認(rèn)，蘋(píng)果會(huì)在十月份發(fā)布iWatch，并搭載健康追蹤功能。

我們知道開(kāi)發(fā)可穿戴設(shè)備并不是一件容易的事，這點(diǎn)從銷(xiāo)量上就可見(jiàn)一斑。所以對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍這一領(lǐng)域的確需要花些時(shí)間去思考一下?，F(xiàn)在市場(chǎng)上銷(xiāo)量最好的智能手表是三星的Gear系列，分析公司Startagy Analytics透露，去年三星賣(mài)出了200萬(wàn)部智能手表，其中120萬(wàn)部采用安卓系統(tǒng)。而據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》和《路透社》等媒體透露，蘋(píng)果希望在發(fā)布后的第一年里能夠賣(mài)出5000萬(wàn)到6000萬(wàn)部智能手表。

改變營(yíng)銷(xiāo)策略

為了銷(xiāo)售iWatch，蘋(píng)果把古老的營(yíng)銷(xiāo)方法都用上了：利用職業(yè)體育明星提升銷(xiāo)售。蘋(píng)果據(jù)稱(chēng)會(huì)在iWatch上面配置大量傳感器（準(zhǔn)確的說(shuō)是10個(gè)），還和耐克合作開(kāi)發(fā)了手表的健身功能。一般來(lái)說(shuō)，如果你開(kāi)發(fā)了一些與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的產(chǎn)品，那么找一些專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員幫忙做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)很有幫助。比如佳得樂(lè)和其他運(yùn)動(dòng)飲料，如果沒(méi)有體育明星做廣告帶來(lái)影響力，想必很難獲得成功。

之前蘋(píng)果沒(méi)有太過(guò)依賴(lài)明星效應(yīng)去促銷(xiāo)產(chǎn)品，至少?zèng)]有直接這么做。事實(shí)上，蘋(píng)果利用的是綜合媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，他們的產(chǎn)品很自然的融入到電影，電視節(jié)目中，還出現(xiàn)在不少明星的口袋里面。當(dāng)然，蘋(píng)果也通過(guò)電視廣告和媒體植入宣傳自己的產(chǎn)品。不過(guò)，最近蘋(píng)果收購(gòu)了一家公司，該公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面獨(dú)樹(shù)一幟，它就是Beats。

Beats并不是一家生產(chǎn)體育配件的公司，但是說(shuō)不定你會(huì)莫名其妙地以為它就是。 為什么呢？看看他們圍繞世界杯做的那些廣告就是一個(gè)好例子，Beats耳機(jī)都套在了運(yùn)動(dòng)員的耳朵上面。事實(shí)上Beats耳機(jī)是包耳式的，甚至還能給耳朵保暖，顯然你不能戴著它跑五公里，也不能戴它訓(xùn)練三項(xiàng)全能，但是有明星效應(yīng)，誰(shuí)在乎呢？Beats確實(shí)有無(wú)線耳塞，比如Powerbeats系列，但它讓所有產(chǎn)品都給人一種為運(yùn)動(dòng)而生的感覺(jué)。

沒(méi)有證據(jù)證明智能手表會(huì)吸引大批消費(fèi)者，不管它是不是蘋(píng)果制造。不過(guò)，如果蘋(píng)果開(kāi)發(fā)了與運(yùn)動(dòng)和健身時(shí)尚相關(guān)的配件，很有可能會(huì)吸引不少消費(fèi)者。蘋(píng)果不是第一家把時(shí)尚當(dāng)作可穿戴設(shè)備賣(mài)點(diǎn)的公司，不過(guò)它可能會(huì)是做的最好的一家。

VIA TC

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