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2020 年 5 月 1 日，蘋果發(fā)布了 2020 Q2 財(cái)報(bào)。
在被疫情裹挾的特殊時(shí)期，蘋果財(cái)報(bào)已不僅僅是一份季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，而更像是一份疫情對(duì)手機(jī)廠商的影響評(píng)估報(bào)告。
它反映了蘋果公司，也映射了消費(fèi)電子廠商的境況。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果 2020 Q2 ：
凈營收達(dá) 583.13 億美元，較去年同期的 580.15 億美元增長 1%；
凈利潤達(dá) 112.49 億美元，比去年同期的 115.61 億美元下降 3%。
產(chǎn)品收入為 449.65 億美元，服務(wù)收入為 133.48 億美元。
財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)公布后，蘋果公司第二財(cái)季每股攤薄收益和營收均超出華爾街分析師預(yù)期，不過，其盤后股價(jià)仍舊下跌近 2%。
從總體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，蘋果公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看起來依然穩(wěn)健。但對(duì)比去年同期數(shù)據(jù)不難得知，“有一種好，叫做上一年比較差”。
2019 年 Q2 時(shí)期，蘋果在營收和利潤上均呈現(xiàn)下滑嚴(yán)重，可以說是近年來表現(xiàn)最低迷的季度。由此，對(duì)比之下，2020 Q2 的一般表現(xiàn)也就顯得不那么差了。
另外，從蘋果上季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，得益于 iPhone 11 的出色表現(xiàn)，蘋果在上季度的營收創(chuàng)下新高，達(dá) 918.2 億美元。但從 Q2 的產(chǎn)品表現(xiàn)來看，則顯得有些頹靡。
數(shù)據(jù)顯示：
iPhone 營收達(dá) 289.62 億美元，較去年同期的 310.51 億美元下降 7%；
Mac 營收達(dá) 53.51 億美元，較去年同期的 55.13 億美元下降 3%；
iPad 營收達(dá) 43.68 億美元，較去年同期的 48.72 億美元下降 11%；
可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收達(dá) 62.84 億美元，較去年同期的 51.29 億美元增長了 18%；
來自于服務(wù)的營收為 133.48 億美元，較去年同期的 114.50 億美元增長了 14%。
不難看出，蘋果公司大部分硬件產(chǎn)品（包括 iPhone、Mac、iPad） 的市場(chǎng)表現(xiàn)均有些不盡人意。對(duì)此，庫克將其歸因于疫情帶來的負(fù)面影響。
雷鋒網(wǎng)注意到，從產(chǎn)品的營收表現(xiàn)來看，iPhone 的營收占比僅有 49.6%，不及總營收的一半，不難看出，蘋果正逐步走出對(duì) iPhone 的營收依賴。蘋果，已不僅僅是一家手機(jī)公司了。
而從 2020 Q2 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，新的營收增長點(diǎn)已轉(zhuǎn)移至可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件，以及服務(wù)方面。得益于蘋果此前在多項(xiàng)服務(wù)業(yè)務(wù)方面的不斷發(fā)力，即便在疫情期間，服務(wù)的營收表現(xiàn)也是極具亮點(diǎn)。
對(duì)于 Q2 的營收表現(xiàn)，蘋果 CEO 庫克點(diǎn)評(píng)稱：
盡管新冠病毒在全球范圍內(nèi)造成了前所未有的影響，但我們很自豪地報(bào)告，在服務(wù)和可穿戴設(shè)備創(chuàng)下季度紀(jì)錄的推動(dòng)之下，蘋果公司在這個(gè)季度中實(shí)現(xiàn)了增長。
在當(dāng)前的艱難環(huán)境中，用戶正在以全新的方式依賴蘋果公司的產(chǎn)品，以保持聯(lián)系、獲得消息以及保持創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。我們感到激勵(lì)和鼓舞，不僅要繼續(xù)以創(chuàng)新的方式滿足這些需求，而且要繼續(xù)回饋來支持全球響應(yīng)，從向世界各地的醫(yī)療專業(yè)人員發(fā)出數(shù)千萬個(gè)口罩和定制的面罩，到向全球公民和美國食品基金等組織捐款數(shù)百萬美元。
2020 年第一季度，正值新冠疫情全面暴發(fā)之時(shí)，在疫情面前，蘋果公司是不安的。
2 月 17 日，蘋果在官方網(wǎng)站發(fā)布了一份針對(duì)投資者的季度業(yè)績(jī)指引。蘋果表示，將無法實(shí)現(xiàn)此前制定的截至 2020 年 3 月 31 日的季度營收目標(biāo)——此前，蘋果曾經(jīng)預(yù)測(cè)該公司在 2020 第一季度的營收將達(dá)到 630 億至 670 億美元。
從 Q2 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，其營收僅有 583.13 億美元，與此前的預(yù)期營收至少相差 47 億美元，而這背后的大部分原因，在于疫情。
值得注意的是，蘋果宣布無法實(shí)現(xiàn)季度營收目標(biāo)之時(shí)，中國正處于疫情暴發(fā)期。由于與中國的密切關(guān)聯(lián)，蘋果從一開始就無法置身疫情之外。而今，隨著疫情在國外蔓延，蘋果更是處于水深火熱之中。
從各地區(qū)的營收表現(xiàn)來看，數(shù)據(jù)顯示：
美洲地區(qū)營收為 254.73 億美元，相比之下去年同期為 255.96 億美元；
歐洲地區(qū)營收為 142.94 億美元，相比之下去年同期為 130.54 億美元；
大中華區(qū)營收為 94.55 億美元，相比之下去年同期為 102.18 億美元；
日本地區(qū)營收為 52.06 億美元，相比之下去年同期為 55.32 億美元；
亞太其他地區(qū)營收為38.85億美元，相比之下去年同期為 36.15 億美元。
雷鋒網(wǎng)注意到，大中華區(qū)營收呈現(xiàn)了下滑趨勢(shì)；而在上一季度，大中華區(qū)的營收剛剛有所回暖。庫克表示，蘋果 1 月份在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，只是 2 月份開始因?yàn)橐咔橛绊懗霈F(xiàn)了大幅下滑。但隨著 3 月中旬中國地區(qū)逐漸開店，中國市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯恢復(fù)的勢(shì)頭。
對(duì)于蘋果來說，疫情沖擊的不僅僅是消費(fèi)端，更是供應(yīng)端。
受到疫情的影響，包括富士康在內(nèi)的蘋果代工商原本定在 2 月 10 日復(fù)工，后來又延遲至 2 月 17 日；作為 iPhone 產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)之一，代工商的復(fù)工是 iPhone 供應(yīng)鏈恢復(fù)的最大關(guān)鍵。
而今，中國疫情已得到了有效控制，但國外疫情仍在蔓延，尤其是美國地區(qū)，最新數(shù)據(jù)顯示，美國地區(qū)累計(jì)確診 1095304 例，且每日新增數(shù)萬人，對(duì)總部位于加利福尼亞州的蘋果而言，情勢(shì)依然不容樂觀。
由于新冠疫情給全球市場(chǎng)帶來的影響依然難以評(píng)估，蘋果表示不公布 Q3 的業(yè)績(jī)預(yù)期。庫克對(duì)此解釋稱：
我們對(duì)未來依然擁有強(qiáng)大信心，但就短期而言，我們無法評(píng)估未來兩個(gè)月的狀況。這是一個(gè)非常特別的季度，我也從未經(jīng)歷過這種狀況，更不希望再次經(jīng)歷這一切，但我對(duì)著家公司和這段時(shí)間取得的成就深感驕傲。
不難看出，疫情對(duì)蘋果的影響幾乎是全方位的。不過，從目前情況來看，疫情對(duì)當(dāng)前業(yè)務(wù)的這種破壞只是暫時(shí)的，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，蘋果有理由保持樂觀。
毋庸置疑，即使在疫情面前，蘋果依舊是一家強(qiáng)大的公司，只不過它已經(jīng)不僅僅是一家手機(jī)公司了，手機(jī)這一屬性對(duì)于蘋果來說是必要的，但蘋果已不完全依賴與手機(jī)。
蘋果的生態(tài)，越來越健全了。
雷鋒網(wǎng)注：文中數(shù)據(jù)圖均截自蘋果財(cái)報(bào)
參考資料：
【1】https://www.apple.com/newsroom/pdfs/FY20_Q2_Consolidated_Financial_Statements.pdf
【2】https://www.apple.com/newsroom/2020/04/apple-reports-second-quarter-results/
【3】http://www.ozgbdpf.cn/news/202002/XqYgJISI6WetwRkU.html
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