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| 本文作者： 程弢 | 2016-09-24 11:15 |
昨日，美國財經(jīng)網(wǎng)站CNBC報道稱多家科技企業(yè)正在考慮收購Twitter，這其中最有可能的潛在買家就是Salesforce，而且交易可能最快在年底就進(jìn)行。受到這一消息的影響，Twitter股價上漲了3.99美元，漲幅高達(dá)21.42%。
據(jù)了解，目前Twitter的月活躍用戶約為3.13億，但是Twitter高管曾在2014年11月宣稱，這一數(shù)字會在“中期”增長至5億5千萬，并且最終達(dá)到10億以上，顯然Twitter離這一目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)，考慮到一大波用戶逐漸流向了Facebook、Instgram以及Snapchat，10億的目標(biāo)可能永遠(yuǎn)都實(shí)現(xiàn)不了。
盡管Twitter高層曾表示不想賣掉公司，希望公司保持獨(dú)立，但在連續(xù)虧損十年的情況下（自2006年成立以來從未盈利），Twitter賣身只是時間問題。有知情人士透露，Twitter董事會成員都渴望能和其它企業(yè)達(dá)成出售交易。
本月早些時候，投資研究公司分析師羅伯特·派克(Robert Peck)曾表示，Twitter估值約為150億美元（截止到現(xiàn)在估值已達(dá)160.09億），按照溢價20%的標(biāo)準(zhǔn)計算，收購Twitter至少需要180億美元。
Recode則報道稱，潛在買家對Twitter的報價介于180億美元至300億美元之間，但是Twitter的心理價位至少是300億美元。
所以Salesforce以及其它科技公司想要收購Twitter，或許會在收購金額的談判上卡上一段時間。
大家應(yīng)該還記得三個月前微軟收購Linkdin的消息，其實(shí)當(dāng)時Salesforce也是Linkedin最有可能的買家之一，只不過最后還是被微軟搶先一步。據(jù)了解，收購Linkedin失敗之后，Salesforce并沒有放棄在社交網(wǎng)絡(luò)上的布局。而Twitter則是這家云服務(wù)商的下一個目標(biāo)。
事實(shí)上，Salesforce早就在自家產(chǎn)品中集成了社交屬性。例如，其推出的Cloud 3軟件就能想用戶提供“Chatter”的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，而且還整合了Facebook、Twitter社交網(wǎng)站的服務(wù)，以便于企業(yè)用戶加強(qiáng)市場推廣力度、增強(qiáng)員工協(xié)作能力。
作為CRM軟件服務(wù)提供商，收購Twitter和Linkedin的效果并無太大差異，Salesforce依然可以利用Twitter的用戶數(shù)據(jù)來改進(jìn)軟件，以幫助其客戶完成銷售協(xié)議。
《華爾街日報》日前報道稱，Salesforce正在考慮收購Twitter，但這種考量只是在初期階段，也可能不會采取收購交易的行動。
不過，Salesforce數(shù)字營銷總監(jiān)Vala Afshar昨日在Twitter上就列出了收購Twitter的4個理由：Twitter是一個好的個人學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)，能提供最好的實(shí)時新聞服務(wù)，有民主化的情報以及自我營銷的好平臺。Vala Afshar公開示好Twitter，Salesforce收購Twitter的決心可見一斑。
雖然收購Twitter的競爭激烈程度不比當(dāng)時Linkedin低，除Salesforce之外，谷歌、蘋果等都在打Twitter的注意。對Salesforce而言，其手中最有價值的籌碼就是Quip首席執(zhí)行官布雷特·泰勒（Bret Taylor）。他們不久前收購了文字處理應(yīng)用Quip，而布雷特 ·泰勒就是Twitter的董事會成員，這將是Salesforce爭奪Twitter的關(guān)鍵因素。
當(dāng)然，和蘋果、谷歌這些財大氣粗的潛在買家相比，Salesforce的劣勢也很明顯，即現(xiàn)金儲備。事實(shí)上，在微軟和Linkedin達(dá)成262億美元的收購協(xié)議后，Salesforce還向Linkedin放出了更高的收購方案，但最終這一收購方案是股票加現(xiàn)金的交易方式，最終結(jié)果并沒有被改寫。
所以如果Twitter把價格定在300億美元以上，那么Salesforce將會遇到不小的麻煩。
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