去年，亞馬遜發(fā)布了首款智能手機Fire Phone，該項目由亞馬遜Lab126實驗室負責。不過這幫亞馬遜的精英并沒有把Fire Phone打造成像Kindle一樣成功的硬件產(chǎn)品。這款手機從發(fā)布時高冷的價格開始，就注定了失敗，盡管亞馬遜多次調(diào)低價格，但是Fire Phone的前景從未被看好，現(xiàn)在亞馬遜終于撐不住了，有國外媒體報道，亞馬遜已經(jīng)決定放棄智能手機的研發(fā)項目，F(xiàn)ire Phone的失敗就是罪魁禍首。

2014年6月18日，也就是老羅發(fā)布首款錘子手機Smartisan T1之后的一個月，亞馬遜在地球另一側(cè)——西雅圖發(fā)布了首款自主研發(fā)的智能手機Fire Phone，在Kindle平板的光環(huán)下，這款手機在發(fā)布之前就獲得了極大的關注度。

但是，F(xiàn)ire Phone發(fā)布后，大家徹底失望了。

4.7英寸720p顯示屏，高通驍龍800處理器，2GB內(nèi)存和32GB/64GB存儲空間，1300萬像素后置主攝像頭，這堪稱是中端手機的標配。但是亞馬遜卻放出649美元（32 GB 版本的兩年合約價為 199 美元），約合人民幣4040元起，這完全趕上了當時iPhone 5s的價格，與亞馬遜一向低價的風格大相徑庭，一時間嚇跑了不少粉絲。

不僅如此，就連大家期盼已久的3D顯示屏幕也落空了，亞馬遜轉(zhuǎn)而換之用內(nèi)置的3D四顆紅外線攝像來實現(xiàn)3D效果，不少粉絲瞬間感覺被欺騙了。當時專業(yè)人士還捕風捉影，他們認為這一功能只是噱頭，并沒有實質(zhì)意義，“所謂的3D效果并不新鮮，根本沒人會在意這個效果！”，這無疑給剛問世的Fire Phone潑了回冷水。

當然，這款手機也并非一無是處，其內(nèi)置的亞馬遜服務還是受到了不少好評的。

在Fire Phone發(fā)布之后，很多業(yè)內(nèi)人士都百思不得其解，為何這款手機沒有延續(xù)Kindle平板低價格的策略。畢竟現(xiàn)在的手機市場已經(jīng)極度擁擠，因為蘋果、三星和華為等手機品牌占據(jù)了絕大部分市場份額，對初出茅廬的亞馬遜來說，把價位定高是不明智的選擇，業(yè)界更是唱衰聲一片。

結(jié)果，F(xiàn)ire Phone僅用幾個月的時間就被貼上了失敗的標簽。發(fā)布之初，亞馬遜曾為Fire Phone定下了200萬-300萬的銷售目標，但是事與愿違，F(xiàn)ire Phone并沒有“大賣”。

有數(shù)據(jù)顯示，上市一個月后，F(xiàn)ire Phone的出貨量僅為3萬部，亞馬遜意識到了情況不妙，在9月份開始實行降價策略，32GB版本從 649 美元降到 449 美元，AT&T 兩年合約機售價更是從之前的 199 美元下調(diào)至 0.99 美元。不過這次的降價策略并沒有奏效，F(xiàn)ire Phone的庫存積壓依然嚴重，上市三個月后，亞馬遜還花費了1.7億美元來填補未銷售出的手機損失，10月份亞馬遜公布了一項數(shù)據(jù)，未銷售出的手機總價為8300萬美元，相當于20.7萬部Fire Phone。

去年11月份，亞馬遜為進一步刺激Fire Phone的銷量，再次祭出了降價策略，32GB版本僅售199美元。這讓不少已入手Fire Phone的用戶感到不爽，四個月的時間，F(xiàn)ire Phone從售價649美元的“高端手機”竟一落千丈淪為一款不折不扣的中低端入門機。

盡管如此，被亞馬遜寄予厚望的Fire Phone依然是無人問津，整個下半年，F(xiàn)ire Phone積壓了大量庫存。今年5月份，F(xiàn)ire Phone剛滿周歲，亞馬遜再為消費者送上了一份大禮，英國當?shù)谾ire Phone的價格降至99英鎊（約合人民幣965元），64GB版本的價格也同樣調(diào)低至179英鎊（約合人民幣1746元）。

昨日，亞馬遜又做出了新一輪的降價，降至130美元（約合人民幣834元），這與當時649美元相比，簡直就是白菜價...

過了一年多，亞馬遜終于沒能hold住。由于Fire Phone一直未受好評，銷量也沒有起色。近日有消息透露，亞馬遜近期已經(jīng)辭掉了硅谷硬件部門Lab126的數(shù)十位負責手機研發(fā)的工程師。更嚴重的是，亞馬遜的智能手機研發(fā)項目很有可能因此被叫停。

顯然，亞馬遜在手機領域的試水之作是一大敗筆，同時也將以慘敗告終。Fire Phone失敗的原因很多，首先，F(xiàn)ire Phone本身配置亮點不足，而其初始定價過高導致首批用戶數(shù)量寥寥可數(shù)，因而短時間內(nèi)就遭遇了滑鐵盧，反觀亞馬遜的平板，剛進入大眾視線時，就以親民的價格吸引了大量用戶。

另外，雖然Fire Phone運行的是大家習慣的Android系統(tǒng)，但是亞馬遜卻閹割所有谷歌應用，要知道谷歌地圖和Gmail等是國外用戶使用頻率最高的軟件之一。取而代之的是亞馬遜的基礎服務，實際上，這樣的做法只是亞馬遜一廂情愿，用戶并不會為此買賬。

最后，在手機市場，蘋果和三星品牌幾乎壟斷了高端手機市場，華為和聯(lián)想等廠商在中低端市場也是廝殺已久，亞馬遜想在手機領域贏得市場希望很渺茫。

總而言之，F(xiàn)ire Phone已經(jīng)不可避免地成為了亞馬遜近年來的最大敗筆。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。