“不要999，不要899，不要599，只要499，只要399！你買(mǎi)不了吃虧，你買(mǎi)不了上當(dāng)，你買(mǎi)的是大品牌，你買(mǎi)的是知名度！”您也許以為這是電視購(gòu)物，錯(cuò)了，這是最近國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照！

之前，我們喜歡說(shuō)千元手機(jī)（包括千元以下）市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，而國(guó)產(chǎn)品牌也往往喜歡在這個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)下功夫、做文章。甚至，千元機(jī)就成了國(guó)產(chǎn)品牌的標(biāo)簽。以至于像中興這樣“志存高遠(yuǎn)”的品牌，都要和599元這個(gè)級(jí)別的手機(jī)決裂，以顯示自己沖擊“高檔次”的決心。

但在今天看來(lái)，也許中興犯了一個(gè)很致命的錯(cuò)誤，它不該放棄599元手機(jī)市場(chǎng)。因?yàn)閺倪@個(gè)月開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)激戰(zhàn)的市場(chǎng)，用千元機(jī)這個(gè)概念來(lái)界定的話(huà)，已經(jīng)不能精確的描述市場(chǎng)細(xì)分程度，因?yàn)?00元手機(jī)市場(chǎng)時(shí)代似乎已經(jīng)來(lái)臨了。

500元，之前基本上是國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌智能手機(jī)的下限，除非大降價(jià)，很少有國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌能將智能手機(jī)的價(jià)格下探到500元以下。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，500元以下智能手機(jī)（不包括那些功能機(jī)）市場(chǎng)，基本上是天語(yǔ)、神舟這樣品牌的天下，或者是山寨機(jī)的領(lǐng)土?？煽醋罱欢螘r(shí)間的形勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)，要激戰(zhàn)500元及500元以下智能手機(jī)市場(chǎng)了。

紅米2A

首先發(fā)難的是小米。6月8日，小米公司宣布將紅米手機(jī)2A的價(jià)格降至499元，在小米官方現(xiàn)貨發(fā)售。緊接著接招的是周鴻祎和他的奇酷。6月9日，并購(gòu)大神業(yè)務(wù)后，周鴻祎大神手機(jī)在微博上聲稱(chēng)，今后將定位改到千元機(jī)和五百元機(jī)，接下來(lái)將推出兩款真正無(wú)敵價(jià)的手機(jī)。緊接著，大神手機(jī)官方微博連發(fā)兩條微博，宣布大神F1 2G版及大神F1 Plus版分別直降至499元、399元，并將大神兩款手機(jī)與紅米2A做了最直接的對(duì)比。

降到399的大神F1 Plus

一家是目前的霸主，一家是雄心勃勃的狙擊者，兩家針?shù)h相對(duì)，將手機(jī)價(jià)格下探到500元之下，直至399元。從二者的銷(xiāo)售情況看，500元手機(jī)市場(chǎng)的針尖對(duì)麥芒應(yīng)該不是噱頭。紅米2A宣布降價(jià)后，據(jù)說(shuō)單日銷(xiāo)量超過(guò)了30萬(wàn)臺(tái)。而大神的降價(jià)，雖然還沒(méi)有數(shù)據(jù)可查，并且傳言頗多，但至少讓499元的紅米2A有了形式上的對(duì)手。

不管奇酷對(duì)小米在500元市場(chǎng)的狙擊會(huì)出現(xiàn)什么樣的結(jié)果，總之小米目前出現(xiàn)了這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：“實(shí)現(xiàn)了由500元以下到200元以上產(chǎn)品的全覆蓋，500元產(chǎn)品也成為主流產(chǎn)品?！比绻婵崮軋?jiān)持到底，也有可能會(huì)形成這樣的產(chǎn)品線(xiàn)。這樣一來(lái)，就給其他手機(jī)廠商形成了壓力。對(duì)一線(xiàn)品牌的壓力在于：是跟進(jìn)還是靜觀其變？對(duì)二線(xiàn)品牌甚至山寨品牌的壓力在于：是繼續(xù)硬扛還是退出？

有廠家坐視不理的可能性不大，部分廠家要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的可能性倒是大得很。我從不擔(dān)心499的紅米2A會(huì)有賠錢(qián)的可能，之前它599元的定價(jià)顯然高了，畢竟聯(lián)芯L1860C也算得上是小米的自己產(chǎn)品。那么，同樣在硬件上有優(yōu)勢(shì)的華為，似乎也沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的成本障礙。而魅族等正努力趕上的品牌，聯(lián)想等力圖挽回頹勢(shì)的廠家，會(huì)坐視500元手機(jī)市場(chǎng)的紅紅火火不理嗎？可能性不大。倒是如中興者，連599元的市場(chǎng)都想放棄，更遑論399元的市場(chǎng)了。但是，看目前中興的發(fā)展?fàn)顩r，放棄500元市場(chǎng)這個(gè)策略是否得當(dāng)還真的有待商榷。至于那些二線(xiàn)品牌和山寨品牌，可是要認(rèn)認(rèn)真真的過(guò)日子了，本來(lái)這塊肉就不肥，還來(lái)了很多餓狼，這可如何是好！

歡喜的是普通消費(fèi)者，有了更加便宜質(zhì)量還不賴(lài)的手機(jī)，何樂(lè)而不為呢？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)，或許真的要激戰(zhàn)500元手機(jī)市場(chǎng)了。照這個(gè)狀況發(fā)展下去，我猜測(cè)299元、199元的大牌智能手機(jī)離我們已經(jīng)不遠(yuǎn)了。甚至，等互聯(lián)網(wǎng)公司的生態(tài)鏈成熟了，手機(jī)廠家免費(fèi)給你手機(jī)用也并非不可能，只要?jiǎng)e把用戶(hù)綁架了就行。

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