圖源：VentureBeat

雷鋒網(wǎng)按：本文發(fā)表于 VentureBeat，原標題為《Why you should be afraid of Google’s expansion into hardware》，原作者 Eden Chen。雷鋒網(wǎng)在不改變原文的基礎(chǔ)上進行了編譯，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。

2011 年 7 月，谷歌斥資 125 億美元收購了摩托羅拉移動公司，震驚了整個智能手機行業(yè)，這被認為是谷歌首次在硬件市場上掀起了浪潮。眾多 Android 手機廠商開始擔憂谷歌會利用摩托羅拉跟自己搶生意，不過后來該公司以 30 億美元的價錢把摩托羅拉賣給了聯(lián)想，讓他們減輕了一絲憂慮。

即便沒有直接參與硬件生產(chǎn)，谷歌仍然對市場產(chǎn)生了巨大的影響力。許多硬件廠商很早就支持 Android 系統(tǒng)，幫助它成為了 iOS 最主要的替代品。智能手機公司如今別無選擇，只能擁抱 Google。

最近谷歌推出的 Pixel 智能手機又給移動市場拉響了警報。在人們對三星和蘋果都有些不滿的當下，谷歌發(fā)布的 Pixel 手機或許為眾多消費者提供了新的理想設備。

三星的炸機事件讓該公司短時間內(nèi)難以贏回公眾的信任，而蘋果最近因為取消 iPhone 的耳機插孔而處在水深火熱中。

谷歌 Pixel 想要獲得成功，似乎時機已到。

得天獨厚的市場優(yōu)勢

根據(jù) IDC 的最近數(shù)據(jù)，谷歌大約壟斷了移動操作系統(tǒng) 88 % 的市場，正如谷歌一步步戰(zhàn)勝其他搜索引擎競爭對手那樣，雷鋒網(wǎng)相信它在硬件領(lǐng)域占據(jù)重要地位同樣指日可待。

三星，LG 和其他依賴 Android 操作系統(tǒng)的智能手機公司或許發(fā)現(xiàn)自己正處于不利的位置。一旦谷歌開始通過軟件更新和新功能給予自己的設備優(yōu)惠待遇，他們就無法與其競爭。這可能迫使他們在移動市場之外尋求業(yè)務。 HTC 就已經(jīng)開始通過 Vive 進入 VR 領(lǐng)域來實現(xiàn)該公司多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

谷歌的產(chǎn)品之所以與競爭對手不同，是因為該公司對數(shù)據(jù)的深度利用達到了高峰。 Pixel 的谷歌人工智能助手甚至超越了微軟的小娜 Cortana 和蘋果 Siri，它能更深入地了解用戶現(xiàn)有的 Google 帳戶，以便進行個性化互動。

有人會說谷歌硬件帶來的威脅沒那么大，并指出亞馬遜和微軟的智能手機都出現(xiàn)了故障；也有人希望谷歌日益增長的數(shù)據(jù)霸權(quán)所帶來的隱私問題會引發(fā)消費者的反感，這將會削弱谷歌硬件發(fā)展的推動力。

將谷歌在硬件領(lǐng)域的擴張當做是擾亂市場局勢的想法，無疑是錯誤的。 Pixel 手機已經(jīng)做好了改變整個移動市場的準備。

其他公司如何應對？

雷鋒網(wǎng)的讀者都應該知道 Pixel 智能手機只是谷歌新產(chǎn)品系列的一部分，谷歌的計劃是進軍各個垂直行業(yè)—— Google Home 將與 Amazon Echo 進行競爭。 Google Wifi 旨在淘汰現(xiàn)有的路由器設備，Google Daydream 頭顯也會在未來接管新興的 VR 市場。

初創(chuàng)公司以及其他科技公司的相關(guān)部門應該重新考慮他們的戰(zhàn)略，以應對谷歌在硬件領(lǐng)域逐漸擴張的雄心：

建造“護城河”：無論你認為自己的創(chuàng)業(yè)公司有多么獨特，你最終都會面臨來自谷歌和其他公司的競爭。因此你必須在公司創(chuàng)辦早期就開始保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。舉個例子，微軟就曾被美國法院裁定侵犯加拿大 i4i 公司的專利，要求其支付 2.9 億美元的費用并停止在 Office 產(chǎn)品內(nèi)提供 Custom XML 功能。

不要過于依賴：許多公司非常容易受到谷歌的攻擊，因為他們的基礎(chǔ)設施依賴于這些科技巨頭。智能手機制造商在創(chuàng)建自己的操作系統(tǒng)和將其外包給谷歌之間面臨選擇。HTC，三星，LG 等公司都選擇采用 Android 操作系統(tǒng)，因為這是比較簡單的解決方案。而當谷歌逐漸加入硬件戰(zhàn)局，這些公司將面臨生存危機。

獨立開發(fā)操作系統(tǒng)也許會是很困難的一項任務，但它是擺脫對谷歌依賴的最佳方式。一些比較小的組織如果缺少內(nèi)部基礎(chǔ)架構(gòu)的話，可以選擇和第三方開發(fā)人員進行合作。

保持創(chuàng)新：多年來，谷歌都在通過 Gmail，YouTube 等多個產(chǎn)品深入客戶群體。身為其競爭對手，你抵抗谷歌的唯一方法就是提供更獨特的產(chǎn)品，并為它帶來更富有創(chuàng)新的多樣性體驗。

Via venturebeat

【招聘】雷鋒網(wǎng)堅持在人工智能、無人駕駛、VR/AR、Fintech、未來醫(yī)療等領(lǐng)域第一時間提供海外科技動態(tài)與資訊。我們需要若干關(guān)注國際新聞、具有一定的科技新聞選題能力，翻譯及寫作能力優(yōu)良的外翻編輯加入。 

簡歷投遞至 guoyixin@leiphone.com，工作地 深圳； 

或投遞至 wudexin@leiphone.com，工作地 北京。

相關(guān)閱讀：

為了拯救智能手機，谷歌不僅換名還挖來了亞馬遜前硬件高管

Google發(fā)布兩款 Pixel Phone，微軟將發(fā)布PC一體機 | 唯物周刊

解讀：Google 的 Pixel、Nexus，以及 AI First

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。