圖源：VentureBeat

雷鋒網(wǎng)按：本文發(fā)表于 VentureBeat，原標(biāo)題為《Why you should be afraid of Google’s expansion into hardware》，原作者 Eden Chen。雷鋒網(wǎng)在不改變?cè)牡幕A(chǔ)上進(jìn)行了編譯，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。

2011 年 7 月，谷歌斥資 125 億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)公司，震驚了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)，這被認(rèn)為是谷歌首次在硬件市場(chǎng)上掀起了浪潮。眾多 Android 手機(jī)廠商開(kāi)始擔(dān)憂谷歌會(huì)利用摩托羅拉跟自己搶生意，不過(guò)后來(lái)該公司以 30 億美元的價(jià)錢把摩托羅拉賣給了聯(lián)想，讓他們減輕了一絲憂慮。

即便沒(méi)有直接參與硬件生產(chǎn)，谷歌仍然對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響力。許多硬件廠商很早就支持 Android 系統(tǒng)，幫助它成為了 iOS 最主要的替代品。智能手機(jī)公司如今別無(wú)選擇，只能擁抱 Google。

最近谷歌推出的 Pixel 智能手機(jī)又給移動(dòng)市場(chǎng)拉響了警報(bào)。在人們對(duì)三星和蘋果都有些不滿的當(dāng)下，谷歌發(fā)布的 Pixel 手機(jī)或許為眾多消費(fèi)者提供了新的理想設(shè)備。

三星的炸機(jī)事件讓該公司短時(shí)間內(nèi)難以贏回公眾的信任，而蘋果最近因?yàn)槿∠?iPhone 的耳機(jī)插孔而處在水深火熱中。

谷歌 Pixel 想要獲得成功，似乎時(shí)機(jī)已到。

得天獨(dú)厚的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

根據(jù) IDC 的最近數(shù)據(jù)，谷歌大約壟斷了移動(dòng)操作系統(tǒng) 88 % 的市場(chǎng)，正如谷歌一步步戰(zhàn)勝其他搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣，雷鋒網(wǎng)相信它在硬件領(lǐng)域占據(jù)重要地位同樣指日可待。

三星，LG 和其他依賴 Android 操作系統(tǒng)的智能手機(jī)公司或許發(fā)現(xiàn)自己正處于不利的位置。一旦谷歌開(kāi)始通過(guò)軟件更新和新功能給予自己的設(shè)備優(yōu)惠待遇，他們就無(wú)法與其競(jìng)爭(zhēng)。這可能迫使他們?cè)谝苿?dòng)市場(chǎng)之外尋求業(yè)務(wù)。 HTC 就已經(jīng)開(kāi)始通過(guò) Vive 進(jìn)入 VR 領(lǐng)域來(lái)實(shí)現(xiàn)該公司多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

谷歌的產(chǎn)品之所以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，是因?yàn)樵摴緦?duì)數(shù)據(jù)的深度利用達(dá)到了高峰。 Pixel 的谷歌人工智能助手甚至超越了微軟的小娜 Cortana 和蘋果 Siri，它能更深入地了解用戶現(xiàn)有的 Google 帳戶，以便進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)。

有人會(huì)說(shuō)谷歌硬件帶來(lái)的威脅沒(méi)那么大，并指出亞馬遜和微軟的智能手機(jī)都出現(xiàn)了故障；也有人希望谷歌日益增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)霸權(quán)所帶來(lái)的隱私問(wèn)題會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感，這將會(huì)削弱谷歌硬件發(fā)展的推動(dòng)力。

將谷歌在硬件領(lǐng)域的擴(kuò)張當(dāng)做是擾亂市場(chǎng)局勢(shì)的想法，無(wú)疑是錯(cuò)誤的。 Pixel 手機(jī)已經(jīng)做好了改變整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)的準(zhǔn)備。

其他公司如何應(yīng)對(duì)？

雷鋒網(wǎng)的讀者都應(yīng)該知道 Pixel 智能手機(jī)只是谷歌新產(chǎn)品系列的一部分，谷歌的計(jì)劃是進(jìn)軍各個(gè)垂直行業(yè)—— Google Home 將與 Amazon Echo 進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 Google Wifi 旨在淘汰現(xiàn)有的路由器設(shè)備，Google Daydream 頭顯也會(huì)在未來(lái)接管新興的 VR 市場(chǎng)。

初創(chuàng)公司以及其他科技公司的相關(guān)部門應(yīng)該重新考慮他們的戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)谷歌在硬件領(lǐng)域逐漸擴(kuò)張的雄心：

建造“護(hù)城河”：無(wú)論你認(rèn)為自己的創(chuàng)業(yè)公司有多么獨(dú)特，你最終都會(huì)面臨來(lái)自谷歌和其他公司的競(jìng)爭(zhēng)。因此你必須在公司創(chuàng)辦早期就開(kāi)始保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。舉個(gè)例子，微軟就曾被美國(guó)法院裁定侵犯加拿大 i4i 公司的專利，要求其支付 2.9 億美元的費(fèi)用并停止在 Office 產(chǎn)品內(nèi)提供 Custom XML 功能。

不要過(guò)于依賴：許多公司非常容易受到谷歌的攻擊，因?yàn)樗麄兊幕A(chǔ)設(shè)施依賴于這些科技巨頭。智能手機(jī)制造商在創(chuàng)建自己的操作系統(tǒng)和將其外包給谷歌之間面臨選擇。HTC，三星，LG 等公司都選擇采用 Android 操作系統(tǒng)，因?yàn)檫@是比較簡(jiǎn)單的解決方案。而當(dāng)谷歌逐漸加入硬件戰(zhàn)局，這些公司將面臨生存危機(jī)。

獨(dú)立開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)也許會(huì)是很困難的一項(xiàng)任務(wù)，但它是擺脫對(duì)谷歌依賴的最佳方式。一些比較小的組織如果缺少內(nèi)部基礎(chǔ)架構(gòu)的話，可以選擇和第三方開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行合作。

保持創(chuàng)新：多年來(lái)，谷歌都在通過(guò) Gmail，YouTube 等多個(gè)產(chǎn)品深入客戶群體。身為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你抵抗谷歌的唯一方法就是提供更獨(dú)特的產(chǎn)品，并為它帶來(lái)更富有創(chuàng)新的多樣性體驗(yàn)。

Via venturebeat

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