“歌華小果”問世，將為OTT行業(yè)帶來怎樣的變化？

本文作者：王金旺

2018-09-29 17:50

導(dǎo)語：歌華小果會成為有線網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合的拐點嗎？

如果說網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容付費是國內(nèi)OTT行業(yè)的第一個拐點，有線網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)融合就是第二個拐點，而歌華小果的問世很可能是這個拐點的開始。

9月28日，歌華有線、百度、愛奇藝三家聯(lián)合發(fā)布新一代融合電視產(chǎn)品歌華小果，而在此前公測預(yù)約時，僅僅上線幾分鐘，報名服務(wù)器就因預(yù)約用戶太多而癱瘓。與此類似的是在《盜墓筆記》上線時，愛奇藝的服務(wù)器也曾因點播人數(shù)過多而癱瘓，也正是這部《盜墓筆記》，為愛奇藝開創(chuàng)了內(nèi)容付費的黃金時代。

“歌華小果”問世，將為OTT行業(yè)帶來怎樣的變化？

影音娛樂仍是電視的老本行

影音娛樂作為現(xiàn)代人生活不可割裂的一部分，已經(jīng)經(jīng)歷了幾個時代，從電視到PC、從PC到手機(jī)。在家庭中，電視仍是主角，尤其隨著近年來智能電視、激光電視、智能投影的出現(xiàn)，進(jìn)一步穩(wěn)固了其在家庭影音娛樂中的地位。

就互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷路而言，10年前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量幾乎全部來自PC端?，F(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的改變，電視屏已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的第二大屏（移動端位居第一），PC則在影音娛樂領(lǐng)域占比越來越小，逐漸回歸到辦公領(lǐng)域。

愛奇藝高級副總裁段有橋告訴雷鋒網(wǎng)編輯表示，這也在包括愛奇藝在內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)的預(yù)料之中。

這和我們之前的判斷，和我們現(xiàn)在分析的邏輯都非常一致。不僅僅是愛奇藝，中國所有的視頻企業(yè)在電視上的布局5年前就開始了，現(xiàn)在整體占比都比較大。

歌華小果為OTT帶來的改變

互聯(lián)網(wǎng)為用戶帶來的影音體驗是傳統(tǒng)有線網(wǎng)所不具備的。在現(xiàn)在快節(jié)奏的工作、生活中，看視頻總想快進(jìn)成了年輕人的通病，這樣的功能是互聯(lián)網(wǎng)視頻所特有的；看視頻也總想直接跳到自己想看的畫面，這樣的功能是智能設(shè)備所特有的。也正是這類功能，使得用戶對有線網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)設(shè)備和智能設(shè)備的融合產(chǎn)生了極大需求。

“歌華小果”問世，將為OTT行業(yè)帶來怎樣的變化？

具體到歌華小果帶來的功能上的革新，歌華有線公司總經(jīng)理助理韓霽凱將其概括為“融、智、全”三方面。

融。具體為有線電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻、電視直播視頻和互聯(lián)網(wǎng)點播視頻的融合、視頻內(nèi)容和智能語音的融合，以及電視大屏和手機(jī)小屏的融合。
智。具體指智能操作系統(tǒng)、智能語音、多輪對話，以及演員場景識別。以語音操作系統(tǒng)為例，歌華小果采用的百度DuerOS3.0 AI技術(shù)是百度首次在運營商方案中的落地。實現(xiàn)了對內(nèi)容搜索、機(jī)頂盒操控等基礎(chǔ)功能?？梢酝ㄟ^臺詞、歌詞，迅速進(jìn)入到內(nèi)容中，同時還首次采用了兒童聲紋識別技術(shù)，兒童在使用語音搖控器的時候，在云端可以識別出并進(jìn)行內(nèi)容過濾。
全。具體指內(nèi)容全和場景全。內(nèi)容集成包括歌華有線提供超過140套的高標(biāo)清的節(jié)目和愛奇藝TV端全部點播視頻和兒童專屬節(jié)目。

跨界研發(fā)需要搞定的問題

歌華小果作為第一次運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司打造的深度融合產(chǎn)品，也是百度語音第一次和視頻內(nèi)容深度融合的智能產(chǎn)品。愛奇藝除去提供了諸多網(wǎng)絡(luò)視頻資源，在四個月的研發(fā)過程中，解決了跨界、跨體制中的眾多問題。

“歌華小果”問世，將為OTT行業(yè)帶來怎樣的變化？

其實歌華小果這款智能硬件的產(chǎn)品，它不單純是一個硬件，還包括了軟件、內(nèi)容、運營系統(tǒng)、銷售渠道等眾多問題。而關(guān)于產(chǎn)品具體落地需要解決的問題，愛奇藝智能硬件產(chǎn)品和生態(tài)總監(jiān)黃雙喜進(jìn)行了具體分析：

直播、點播混搜和視頻內(nèi)容融合。例如喊出《中國好聲音》時即可看到直播節(jié)目，也可以看到回放、點播的節(jié)目，這需要將直播數(shù)據(jù)、點播數(shù)據(jù)打通；之后，要與百度的語音引擎聯(lián)系起來，還需要將百度語音引擎的相關(guān)算法結(jié)合進(jìn)來。這也是第一次把直播、點播的數(shù)據(jù)庫打通，結(jié)合百度語音做直播、點播的混搜。

語音操控體驗迅速響應(yīng)。歌華小果定位中高端平臺，支持雙頻、雙天線，這么快的響應(yīng)速度就要求從按下語音鍵收音到松開按鍵所經(jīng)過的“語音錄制、藍(lán)牙傳到云端、返回本地”三段時延體系做得足夠好。歌華小果在按下語音鍵100ms后就可以得到響應(yīng)結(jié)果，從而使用戶體驗得到進(jìn)一步提升。

與運營商做互聯(lián)網(wǎng)后端運營平臺的建設(shè)。“歌華小果并不是傳統(tǒng)的盒子，它沒有接入今天傳統(tǒng)DVB的運營平臺，也沒有采用完全接入互聯(lián)網(wǎng)的方式，它是通過中間聯(lián)合運營方式實現(xiàn)的，我們后端的業(yè)務(wù)系統(tǒng)是完全獨立新建設(shè)的。80%基于愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)的能力構(gòu)建?！?/p>

國外內(nèi)容合作不夠AI

在沒有視頻業(yè)務(wù)之前，運營商與互聯(lián)網(wǎng)公司之間并不需要合作。隨著互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，伴隨而來的是視頻對流量和帶寬需求。

對于視頻公司而言，如果與運營商合作，帶寬可以得到保障，提高視頻質(zhì)量；對于運營商來說，如果與視頻公司合作，可以讓網(wǎng)內(nèi)對視頻的播放更好。所以雙贏的目標(biāo)和機(jī)制，就造成運營商與互聯(lián)網(wǎng)合作在全球范圍內(nèi)變成一個趨勢，包括備受關(guān)注的美國最大的有線電視運營商Comcast與Netflix的合作。

Comcast與Netflix合作早在2016年就已經(jīng)開始，其主要合作方式是Comcast在其X1機(jī)頂盒中加入Netflix的視頻內(nèi)容，并同時加入語音功能，隨后又繼續(xù)擴(kuò)展合作，用戶可以應(yīng)用Netflix的所有服務(wù)。

相較而言，國外雖然在功能、服務(wù)等方面也有嘗試，但就目前來看，仍然是以內(nèi)容合作為主。

如前文所述，歌華小果不僅在內(nèi)容方面與運營商進(jìn)行合作，在技術(shù)方面也加強(qiáng)合作，在功能和服務(wù)上進(jìn)行了進(jìn)一步創(chuàng)新。包括：

加入兒童聲紋識別功能。通過AI技術(shù)區(qū)別觀影者是兒童還是成人，從而為用戶定制最合適、最健康的內(nèi)容，如果是兒童，會過濾掉犯罪、驚悚、槍戰(zhàn)、恐怖等不適宜的內(nèi)容。

智能定位電視場景。這也是為雷鋒網(wǎng)編輯留下最深印象的，用戶在使用歌華小果時，可以通過愛奇藝人工標(biāo)簽數(shù)據(jù)、智能平臺標(biāo)簽數(shù)據(jù)、短視頻mapping數(shù)據(jù)，并通過語音功能快速定位到特定場景，例如“延禧攻略第21集”、“皇上給瓔珞送傘”等具體位置，并可以通過語音交互識別出相關(guān)角色的扮演者。

而諸如上述這樣的功能，也勢必會給用戶帶來更好的觀影體驗。

“歌華小果”問世，將為OTT行業(yè)帶來怎樣的變化？

國內(nèi)布局：歌華小果只是開始

此次發(fā)布的歌華小果主要是針對北京的用戶，這是因為其是由歌華有線提供有線電視直播和回看的，而就國內(nèi)布局方面，段有橋表示，由于地域不同，需求也會有所不同，繼續(xù)拓展、與當(dāng)?shù)剡\營商合作，將能夠把愛奇藝各地的優(yōu)勢資源發(fā)揮出來。

歌華（在北京）的需求和上海、廣東等地運營商需求雖然在基礎(chǔ)技術(shù)架構(gòu)和產(chǎn)品功能應(yīng)該沒有區(qū)別，在落地的時候，比如說不同的套餐、硬件的選型、推廣的模式，各有不同。在北京，我們協(xié)助歌華來做相關(guān)的業(yè)務(wù)，在廣州、上海就是當(dāng)?shù)氐挠芯€運營商，它們之間是不競爭的。所以我們與不同地域的運營商合作，能夠把愛奇藝各地的優(yōu)勢資源都發(fā)揮出來。