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| 本文作者： 周翔 | 2017-04-12 16:32 |
雷鋒網(wǎng)消息：本周一（4月10日），數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析公司TalkingData發(fā)布了《2016年移動(dòng)智能終端市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。
根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)，截至2016年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模達(dá) 13.7億臺(tái)，但季度增速放緩。不過，隨著用戶更加注重消費(fèi)品質(zhì)，選擇千元以下低價(jià)位智能設(shè)備的用戶比例降至19.7%，與此同時(shí)，選擇高端機(jī)的用戶比例持續(xù)增長(zhǎng)。在此背景下，雙攝像頭、雙曲面屏等采用最新技術(shù)的產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。
而且在這一波智能手機(jī)浪潮中，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度提高， OPPO、 vivo、華為等國(guó)產(chǎn)品牌崛起。截至2016年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備品 牌分布中，國(guó)產(chǎn)品牌的比例達(dá)到62.4%，較2015年底增長(zhǎng)6.5%，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度提高。不過蘋果的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，iPhone 6s是2016年中國(guó)市場(chǎng)份額增幅最多的機(jī)型，而iPhone 7系列是表現(xiàn)最好的4000元以上新機(jī)型。
至于換機(jī)市場(chǎng)，華為、 OPPO、 vivo凈流入用戶較多，而三星、小米凈流出用戶較多。換機(jī)用戶使用的原品牌中，小米占比最多，為23.5%，而小米用戶在選擇其他品牌手機(jī)時(shí)，首選華為，比例高達(dá)17%。
移動(dòng)智能終端達(dá)到13.7億，季度增速放緩
截至2016年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模達(dá) 13.7億臺(tái)，但季度增速放緩，人口紅利減退；根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)大陸總?cè)丝跒?3.83億人，約人均一臺(tái)智能終端設(shè)備。
平板電腦份額下降，新興智能設(shè)備份額快速提升
平板電腦的份額繼續(xù)下降，由2015年底的5.0%下降至4.2%，而智能可穿戴、智能電視盒子等其他新興智能設(shè)備的份額則快速增長(zhǎng)，由2015年底的0.8%增長(zhǎng)至1.9%。
消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度提高， OPPO、 vivo、華為等國(guó)產(chǎn)品牌崛起
截至2016年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備品 牌分布中，國(guó)產(chǎn)品牌的比例達(dá)到62.4%，較2015年底增長(zhǎng)6.5%，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度提高。2016年，華為、 OPPO、 vivo設(shè)備份額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，其中， OPPO市場(chǎng)份額從5.13%到8.63%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率達(dá)到68.2%， vivo市場(chǎng)份額從4.99%到7.29%，增長(zhǎng)率為45.9%，華為市場(chǎng)份額從9.50%到11.45%，增長(zhǎng)率為20.5%，而三星和小米設(shè)備份額紛紛下降； TOP10品牌中，蘋果、三星等非國(guó)產(chǎn)品牌份額之和下降5.89%，華為、 OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌份額之和增長(zhǎng)3.98%，國(guó)產(chǎn)品牌崛起。
千元機(jī)用戶比例下降，高端機(jī)市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)
用戶更加追求消費(fèi)品質(zhì)，選擇千元以下低價(jià)位智能設(shè)備的用戶比例降至19.7%，與此同時(shí)，選擇高端機(jī)的用戶比例持續(xù)增長(zhǎng)，至2016年12月， 25.5%的用戶選擇使用4000元以上的高端機(jī)，較2015年底提升6.8%。
2G、 3G用戶加速向4G用戶轉(zhuǎn)變， 4G用戶占比近6成
截至2016年12月， 4G用戶占較2015年底增長(zhǎng)26.3%，達(dá)到57.9%，而2G、 3G用戶比例分別出現(xiàn)不同程度的下降， 2G、 3G用戶加速向4G用戶轉(zhuǎn)變。
雙攝、雙曲等新技術(shù)產(chǎn)品增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁
雙攝像頭、雙曲面屏等新技術(shù)手機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁，截至2016年12月，雙攝像頭手機(jī)同比增長(zhǎng)586.2%至3.71%，雙曲面屏手機(jī)同比增長(zhǎng)141.7%至0.82%。
雙攝像頭手機(jī)活躍設(shè)備品牌分布中，華為占比最高，超過半數(shù)，其次是蘋果，華為和蘋果兩個(gè)品牌的占比之和近90%，是雙攝像頭手機(jī)領(lǐng)域的主力軍。
雙攝像頭手機(jī)活躍設(shè)備機(jī)型中， iPhone 7 Plus市場(chǎng)份額最高，其次是華為 P9、華為榮耀6Plus； TOP10機(jī)型中，華為占7款，蘋果、vivo、小米各占1款。
一線城市用戶偏愛蘋果，三線城市用戶偏愛OPPO、 vivo
一線城市中，使用蘋果、華為的用戶比例高于其他城市用戶，一線城市用戶偏愛蘋果、華為。二線城市中，使用三星的用戶比例高于其他城市用戶，二線城市用戶偏愛三星。三線及以下城市中，使用OPPO、 vivo的用戶比例高于其他城市用戶，三線及以下城市用戶偏愛OPPO、 vivo。
iPhone依然強(qiáng)勁
iPhone 6是市場(chǎng)份額最高機(jī)型，iPhone 6s則市場(chǎng)份額增幅最多的機(jī)型，而iPhone 7系列是表現(xiàn)最好的4000元以上新機(jī)型。
Mate 8是華為市場(chǎng)份額最高的機(jī)型， P9是華為增長(zhǎng)最快的新機(jī)型
華為活躍設(shè)備機(jī)型中， Mate 8市場(chǎng)份額最高，其次是榮耀暢玩4X；華為P9作為2016年上市的新機(jī)型，市場(chǎng)份額排在第三位。
紅米note是小米市場(chǎng)份額最高的機(jī)型
小米活躍設(shè)備機(jī)型中，市場(chǎng)份額最高的機(jī)型仍然是2014年上市的紅米note，其次是紅米note3， TOP10機(jī)型中，有7款市場(chǎng)份額有所降低； MI 5是唯一一款進(jìn)入市場(chǎng)份額TOP10的2016年新機(jī)型。
Galaxy Note 3是三星市場(chǎng)份額最高的機(jī)型
三星活躍設(shè)備機(jī)型中， Galaxy Note 3盡管份額持續(xù)降低，仍然是三星市場(chǎng)份額最高的機(jī)型，其次是Galaxy Note 2； Galaxy S7 Edge作為2016年上市的新機(jī)型，市場(chǎng)份額排在第五位。
換機(jī)用戶最愛華為和OPPO，三星、小米凈流出用戶較多
智能手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)，超過20%的用戶選擇華為，此外，選擇OPPO、小米、 vivo的用戶亦較多，均超過10%。換機(jī)用戶使用的原品牌中，小米占比最多，為23.5%，三星、華為用戶比例均超過10%；綜合來看，換機(jī)用戶中，華為、 OPPO、 vivo凈流入用戶較多，而三星、小米凈流出用戶較多。
華為用戶忠誠(chéng)度最高，三星用戶忠誠(chéng)度較低
各重點(diǎn)品牌用戶換機(jī)時(shí)，選擇繼續(xù)留在本品牌的用戶比例分別是華為43.5%、 OPPO為42.6%、 vivo為37.8%、小米為32.9%、三星為22.9%，華為的用戶忠誠(chéng)度最高，其次是OPPO和vivo；此外，三星的換機(jī)用戶中，選擇華為的用戶比例為25.5%，高于留在三星本品牌的用戶，三星用戶忠誠(chéng)度較低。
OPPO、 vivo品牌吸引力較強(qiáng)，小米、三星品牌吸引力較弱
換入各品牌手機(jī)的用戶來源中，來自非本品牌的用戶比例分別是OPPO為79.0%、 vivo為78.2%、華為為70.1%、三星為56.7%、小米為52.5%，OPPO、 vivo和華為的品牌吸引力較強(qiáng)，小米、三星的品牌吸引力較弱。
從這份報(bào)告中可以看出，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌仍占優(yōu)勢(shì)，但是在國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌仍面臨很多不確定因素。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce近日公布的第一季度全球手機(jī)廠商的出貨量數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，三星超越蘋果，以26.1％的份額重回第一，比2016年第四季度提高了7.6個(gè)百分點(diǎn)。
此外，之前增長(zhǎng)迅猛的藍(lán)綠大廠這季度有點(diǎn)低迷，OPPO從8.8％降到了8.1％，vivo也從7.1％降落至6.2％。
由于目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)的核心零部件仍然受制于國(guó)外廠商，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，想要突破缺芯少屏的現(xiàn)狀還需要很長(zhǎng)時(shí)間，未來仍存在很多不確定的因素。
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