2018 年，全球智能手機(jī)市場經(jīng)歷了一輪大動蕩，蘋果、三星等國際大廠處于出貨量上的增長停滯乃至下降狀態(tài)，而國產(chǎn)品牌如華為、小米卻憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和國際化的發(fā)展而逆勢沖擊。其中，華為的勢頭更加猛烈，在出貨量上已經(jīng)超越蘋果，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地居于全球第二。

現(xiàn)在，華為已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了全球第一。

余承東口中的歷史必然

2018 年 4 月，在華為上半年旗艦 P20 系列的發(fā)布會后采訪中，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東表示，全球手機(jī)全球手機(jī)廠商最終只會剩下包括華為在內(nèi)的兩到三家，并表示最晚明年華為可以做到全球市場第二，成為全球第一也是歷史必然。

全球第一先不說，但成為全球第二這件事發(fā)生的時間并沒有如余承東所料，而且提前了。

2018 年 7 月 31 日，全球著名的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布了 2018 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，華為第一次超越蘋果，以 5420 部的出貨量和 40.9% 的同比增長率，贏得了全球智能手機(jī)出貨量第二名。

2018 年 8 月 3 日，余承東在深圳對外公布了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門詳細(xì)的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)，表示上半年華為手機(jī)全球出貨量達(dá)到了 9500 萬臺以上，并再此強(qiáng)調(diào)了這樣一句話：華為市場份額成為全球第一是歷史發(fā)展必然，未來的目標(biāo)希望是銷量第一，銷售收入也是第一。

這時候的華為，已經(jīng)站在全球第二的位置，將自己的下一個目標(biāo)，定位在全球最大的智能手機(jī)廠商。

2018 年 11 月 1 日，IDC 發(fā)布了 2018 年第三季度全球智能手機(jī)出貨量報告。報告顯示，在全球智能手機(jī)銷量下降 6% 的情況下，華為以 4690 萬部的出貨量和 32.9% 的同比增長率，再次獲得全球第二的名次。

看來，華為的全球第二已經(jīng)基本上坐穩(wěn)了。

超越蘋果，追趕三星

至少從 2017 年第一季度起，全球智能手機(jī)市場的前三甲就已經(jīng)被三星、蘋果和華為包攬，因此，實際上，華為的對手只有三星和蘋果。

三星憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品、技術(shù)和渠道優(yōu)勢在銷量上一直高高在上，其中，2017 年 Q4 曾經(jīng)被蘋果短暫超越。不過，盡管三星目前依舊是無可爭議的老大，但它已經(jīng)呈現(xiàn)出份額下滑之勢頭。

雷鋒網(wǎng)查詢到，在 IDC 公布的數(shù)據(jù)中，三星的智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)四個季度的下滑，分別為 4.4%（2017 Q4），2.4%（2018 Q1），10.4%（2018 Q2），13.4%（2018 Q3），尤其是在過去的兩個季度，下滑百分比都超過了 10%，而且是越來越大。

根據(jù) IDC 的解讀，三星面臨的問題在于，它在失去中低端智能手機(jī)市場的份額，尤其是在印度、印度尼西亞這樣的市場，三星正在失去它此前擁有的長期領(lǐng)先地位，而這些市場恰好正在被小米、OPPO、vivo 等市場侵蝕。

蘋果毫無疑問是一個強(qiáng)大的對手，但基于它的高端定位和越來越高的產(chǎn)品定價趨勢，其潛在市場已經(jīng)接近飽和。雷鋒網(wǎng)對 iPhone 在過去十個季度的銷量增長變化進(jìn)行了觀察，發(fā)現(xiàn)在過去十個季度中，iPhone 的同比增長率最高為 5%（2017Q1），而在過去 7 個季度中，iPhone 銷量增長率的上下擺動幅度最高不超過 3%（甚至也有下降的勢頭），2018 第三季度季度幾乎為〇。

因此，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，在銷量層面，iPhone 已經(jīng)實現(xiàn)了對全球諸多目標(biāo)用戶群體的初步覆蓋，幾乎無力實現(xiàn)出貨量的持續(xù)大幅度增長。當(dāng)然，蘋果也在積極開拓其他重點(diǎn)新興市場，比如說印度、巴西、土耳其、俄羅斯；但實際上，蘋果在印度市場的銷量沒有變化，而在巴西市場卻出現(xiàn)他所不曾預(yù)料到的反向結(jié)果——下降。

實際上，在最近的一次財報發(fā)布中，蘋果已經(jīng)宣布將停止在財報中披露 iPhone/iPad/Mac 的銷量數(shù)字，而雷鋒網(wǎng)也據(jù)此認(rèn)為，蘋果接下來的業(yè)務(wù)重心，已經(jīng)不再是繼續(xù)提高 iPhone 的用戶覆蓋面，而是在現(xiàn)有用戶覆蓋面的基礎(chǔ)之上，努力挖掘用戶的價值，包括通過技術(shù)創(chuàng)新的投入提高硬件的價格，同時增加互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)層面的收入。

不過，考慮到蘋果 iPhone 出貨量的季度周期性，2018 年 Q4 蘋果可能會憑借最新發(fā)布的 iPhone XS/Max 和 iPhone XR 等新品來獲得一定幅度的出貨量增加，如果 Q4 華為在排名上依然居于蘋果之上，則基本上可以認(rèn)為，至少在出貨量層面，蘋果已經(jīng)不再具備與華為搶奪第二名的條件。

換句話說，華為真正的對手，可能將只剩下三星了。

華為旗下兩大品牌的發(fā)展態(tài)勢

2018 年 4 月，余承東在提出“華為市場份額成為全球第一是歷史發(fā)展必然”這句豪言壯語的時候，也非常清醒地表示，蘋果的銷量雖然被超越了，但是銷售額仍然第一，高端機(jī)的占比很高，而且具備生態(tài)體系的優(yōu)勢。從本質(zhì)上來說，華為在出貨量層面超越蘋果并不算是什么大書特書的事情，何況還有三星這樣的巨無霸對手。

但是對于全球第一的位子，華為毫無疑問是覬覦已久的，余承東口中的“歷史必然”雖然聽起來口氣還是大了一點(diǎn)，但已經(jīng)不再是信口開河了。

從 2017 年 Q3 到 2018 年 Q3，華為的市場份額從 10.5% 艱難攀升，在 2018 年 Q2 一躍超越蘋果，達(dá)到 15.9%，Q3 稍有回落到 14.6%；與此同時，華為與三星在市場率上的差距也從 2017 年 Q3 的 10.7% 縮小到 2018 年 Q3 的 5.7%。

出貨量層面，2017 年 Q3 華為和三星的差距為 4420 萬部，2018 年 Q3 這一數(shù)字縮小到 2020 萬部。華為與三星之間的差距在不斷縮?。挥绕涫窃谧罱鼉蓚€季度，三星的出貨量同比下降了 10% 以上，而華為的出貨量同比分別增加了 40.9% 和 32.9%——雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，在全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑的情況下，華為能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的成績，實屬難得。

那么，對于華為接下來的發(fā)展和競爭態(tài)勢，要從產(chǎn)品、市場多個維度去看待。

從產(chǎn)品的角度，華為旗下目前擁有兩個手機(jī)品牌：華為和榮耀。華為品牌主打高端，憑借 2018 年的 P20 系列和 Mate 20 系列，華為已經(jīng)成功地樹立了全球拍照最強(qiáng)手機(jī)和 Android 機(jī)皇的名頭，在高端市場已經(jīng)足以對標(biāo)三星的 S 系列和 Note 系列，因此，華為品牌無論是在中國市場還是在歐美市場，都備受認(rèn)可。

根據(jù)華為提供的數(shù)據(jù)，今年華為手機(jī)在歐洲有 50% 的收入來自于高端旗艦機(jī)型；在意大利和西班牙，華為超越蘋果和三星，拿下市場份額第一名。在德國，華為則達(dá)到了市場份額第二位。在英國和法國，華為穩(wěn)坐第三名的位置，并與第四名拉開了不小的差距。根據(jù)海外媒體 Android Authority 報道，Mate 20 Pro 在發(fā)售后 10 天內(nèi)的訂購量，比年初的 P20 Pro 多出了40%。

而在中低端市場，榮耀品牌采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在中低端市場持續(xù)發(fā)力，采用多種營銷手段，因而在中國市場勢頭越來越強(qiáng)（雙 11 榮耀手機(jī)在京東、天貓平臺的銷量成績都位居第一）的同時，也在積極推進(jìn)其國際化戰(zhàn)略，目前其銷售范圍覆蓋 70 多個國家，而據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī) 2018 年上半年海外銷量同比增長了 150%。

此外，2018 年 10 月 31 日，榮耀在發(fā)布 Magic 2 沖擊高端的同時，其 logo 也發(fā)生重大變化，這也是為其國際化戰(zhàn)略作出的重大改變。

華為何時能獲得第一？

無論是從產(chǎn)品策略，還是從市場態(tài)勢，以及最重要的技術(shù)功力和研發(fā)投入方面，華為已經(jīng)初步具備與三星爭奪出貨量全球第一的能力。由此，雷鋒網(wǎng)大膽預(yù)測，按照現(xiàn)有的全球智能手機(jī)市場發(fā)展趨勢，華為大概率會在明年三四季度實現(xiàn)余承東口中所言的“歷史必然”，后年則基本上沒有懸念。

當(dāng)然，一切有賴于華為的持續(xù)努力和保持清醒，畢竟兩年前的三星 Note 7 事件還如在眼前，殷鑒不遠(yuǎn)，華為的路還要走得更加穩(wěn)健一點(diǎn)。

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