種一棵樹，最好的時(shí)間是十年以前，其次是現(xiàn)在。

前幾天陌陌發(fā)了2021年第二季度財(cái)報(bào)，和財(cái)報(bào)一起出來的還有一則通告，陌陌科技宣布啟用新的中文名稱“摯文集團(tuán)”，此前在陌陌APP上線十周年之際，整個(gè)公司剛剛宣布其法定名稱從“Momo.Inc”升級(jí)為“Hello Group.Inc”。CEO王力在去年年底說過想要換一個(gè)名字，看來是這次官方行動(dòng)的預(yù)告。

陌陌換名字，而且用了一個(gè)如此陌生、不為人所熟知的一個(gè)詞當(dāng)新名字，其中必定大有深意。官方的說法是，“摯文”這一中文名稱代表了公司的人文理想：營(yíng)造一種誠(chéng)摯的企業(yè)文化氛圍，同時(shí)摯又包含“執(zhí)手”之意，意味著人與人的連接，與使命愿景相呼應(yīng)。“陌陌”兩個(gè)字用了十年，代表著一種既定的社交習(xí)慣和商業(yè)模式，不難想象，換掉這兩個(gè)字后，摯文集團(tuán)在尋求一種新的變革，既是業(yè)務(wù)上的變化，也是使命、愿景與戰(zhàn)略的大變化。

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改名不是個(gè)能引起滔天巨浪的大新聞，甚至在外界看來，改名就是改名，不過是替換了兩個(gè)字而已。但對(duì)于真正能看透其中規(guī)律的人來說，一個(gè)公司的改名從來不應(yīng)該是小事，是一個(gè)能夠影響公司未來規(guī)劃的大事件。“名正則言順”，更名換姓，往往代表著整個(gè)公司戰(zhàn)略重心發(fā)生了變化。

從第二季度的財(cái)報(bào)來看，摯文集團(tuán)的成績(jī)還不錯(cuò)，凈營(yíng)收達(dá)到了36.717億元，歸屬于摯文集團(tuán)的凈利潤(rùn)為4.642億元。陌陌APP的月活在這一季度創(chuàng)了歷史新高，集團(tuán)公司直播、增值服務(wù)付費(fèi)用戶去重后總數(shù)高達(dá)1240萬(wàn)。凈營(yíng)收超過了華爾街分析師的最高預(yù)期。 

截止到2021年第二季度，摯文集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)二十六個(gè)季度贏利，在這中概股中也是不多見的存在。但是比財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)更吸引人的，則是陌陌轉(zhuǎn)型的話題。

一個(gè)公司要轉(zhuǎn)型，應(yīng)該選擇在頂峰轉(zhuǎn)型。這不是什么了不得的秘密，應(yīng)該是人人都應(yīng)該掌握的常識(shí)。無論是普通人也好，大公司也好，為潛在的危機(jī)做出正確的預(yù)判，在危機(jī)到來之前做好準(zhǔn)備，不要迷戀于此前的成績(jī)和輝煌，才能奠定下一個(gè)成功的基礎(chǔ)。

真正的轉(zhuǎn)型，是從一個(gè)勝利走向另一個(gè)勝利，絕不是在面臨失敗乃至絕境的時(shí)候憤然轉(zhuǎn)身。后者不叫轉(zhuǎn)型，叫搏命。對(duì)一個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的天花板面臨坍塌甚至已經(jīng)坍塌的公司而言，不睜開眼睛看向未來，在市場(chǎng)上一遍又一遍地重復(fù)著老掉牙的故事，目視下滑而不自知，注定要迎來不可自控的局面。

轉(zhuǎn)型成功的典型案例應(yīng)屬騰訊，在QQ最如日中天的時(shí)候，微信顛覆了QQ在中國(guó)社交軟件中龍頭老大的地位，騰訊才有了第二個(gè)十年的輝煌。失敗的典型眾多，遠(yuǎn)至搜狐，近至360，都能從中找到一席之地。

但是自我革命的精神是最稀缺的，特別是對(duì)于陌陌這樣一個(gè)已經(jīng)連續(xù)26個(gè)季度贏利的公司，做出可能有損于贏利的事情，更需要莫大的勇氣?，F(xiàn)在是陌陌進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型最好的時(shí)機(jī)。只有最富有創(chuàng)造力、最勇于開拓的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)才能有勇氣做出來這樣的決定。

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陌陌旗下兩款最重要的App，陌陌和探探，都是具有極高品牌勢(shì)能的詞語(yǔ)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的最高贊譽(yù)，就是公共空間內(nèi)，產(chǎn)品名稱被當(dāng)做動(dòng)詞使用，比如大眾不會(huì)說“搜索一下”，而是會(huì)說“百度一下”，不會(huì)說“網(wǎng)購(gòu)”，而是說“淘寶”，百度和淘寶就是這樣具有品牌勢(shì)能的產(chǎn)品。

一個(gè)公司的品牌就是最有力的虛擬財(cái)產(chǎn)，陌陌和探探兩個(gè)詞語(yǔ)，應(yīng)該屬于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)價(jià)值百億級(jí)別的品牌。談到中國(guó)的陌生人社交，首先想到的就是這兩款產(chǎn)品，甚至于談到用手機(jī)結(jié)交陌生異性，用戶會(huì)直接用“陌陌”或者“探探”來代替。

陌陌和探探具有極高的C端認(rèn)知，中國(guó)80后和90后有一半知道這兩個(gè)產(chǎn)品真是毫不夸張。但是公司的新名稱，摯文集團(tuán)，卻是非常書面化的詞語(yǔ)，沒法像“陌陌”一樣讓人望文生義。

把這么具有知名度、認(rèn)知度的品牌替換成一個(gè)陌生品牌，這就是陌陌即將重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，是陌陌要與過去的品牌是能切割，一切從頭開始的起點(diǎn)?？磥砟澳笆遣幌胱屓藗冇弥笜?biāo)性的詞匯來指代社交，讓企業(yè)名稱限制公司發(fā)展的想象力。

改名意味著去陌陌化，不是說以前的業(yè)務(wù)要停止，而是讓所有人改變對(duì)陌陌的印象。除了陌陌、探探外，目前摯文集團(tuán)的外延布局有語(yǔ)音社交赫茲、視頻交友對(duì)對(duì)等新產(chǎn)品布局，以及主攻電影業(yè)務(wù)的摯文影業(yè)，發(fā)力音樂、綜藝業(yè)務(wù)的酷博特等。人與人的連接第一步是社交，但是摯文的業(yè)務(wù)布局顯然不止于社交。 

在摯文集團(tuán)的業(yè)務(wù)板塊中，赫茲、對(duì)對(duì)等新產(chǎn)品主要是在社交賽道上填補(bǔ)空缺，重點(diǎn)防守新產(chǎn)品的出現(xiàn)，而影視綜藝等文娛內(nèi)容則是在進(jìn)攻，尋求新的發(fā)力點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)，文娛與社交結(jié)合，就像是陌陌中出現(xiàn)的直播一樣，可能會(huì)帶來1+1＞2的效果。

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此前陌陌的最大增長(zhǎng)在于直播收入，在最新財(cái)報(bào)中，作為公司利潤(rùn)支柱的直播收入占比稍有下降，包括虛擬禮物和會(huì)員費(fèi)的VAS收入，絕對(duì)額和對(duì)整個(gè)集團(tuán)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)占比則繼續(xù)快速提升，絕對(duì)額在第二季度同比增長(zhǎng)25.2%，在總營(yíng)收中占比提升了近10個(gè)百分點(diǎn)，超過41%。根據(jù)財(cái)報(bào)，VAS收入的持續(xù)上升主要得益于更多創(chuàng)新產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)思路的落地，以及更多提升社交娛樂體驗(yàn)的付費(fèi)場(chǎng)景。這些沒有說出口的社交與娛樂體驗(yàn)，就是摯文集團(tuán)接下來的重點(diǎn)。

面臨轉(zhuǎn)型的摯文集團(tuán)，一定會(huì)受到資本市場(chǎng)的拷問：陌陌和探探是否在面臨挑戰(zhàn)？直播變現(xiàn)是否已經(jīng)走向了天花板？元宇宙等新概念是否能給社交帶來新空間？ 

陌生人交友市場(chǎng)并不是一個(gè)完美賽道。雖然陌陌和探探連續(xù)引領(lǐng)了兩撥中國(guó)的交友浪潮，但是一個(gè)很關(guān)鍵的問題仍然沒有得到解決：效率太低。熟人社交能夠沉淀關(guān)系鏈，但是陌生人社交能配對(duì)成功交流的概率不高，能將淺層社交轉(zhuǎn)變深層社交的不多，關(guān)系鏈不重要，提升用戶粘性就很困難。

認(rèn)識(shí)了新朋友，然后呢？交友目的不明確，下一步要發(fā)展成何種關(guān)系的發(fā)展也不清楚，所以陌生人社交總有一層若隱若無的焦慮感存在。陌陌是個(gè)有趣的、充滿激情的故事，但是這個(gè)故事已經(jīng)用了十年，現(xiàn)在該邁向下一步了。

目前來說，一個(gè)有吸引力的話題，陌陌什么時(shí)候能引入元宇宙的概念。元宇宙社交的核心通過虛擬身份，最大程度上擺脫現(xiàn)實(shí)壓力的認(rèn)知，在平臺(tái)和用戶雙重構(gòu)建的虛擬環(huán)境中活動(dòng)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行交友的行為。從這個(gè)定義上看，元宇宙和陌生人社交看起來是天生一對(duì)。對(duì)于摯文集團(tuán)長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，我們當(dāng)然不得而知，但是元宇宙看起來是個(gè)可行的方向。

王力在公司十周年的內(nèi)部信中說道，“未來隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步發(fā)展，VR/AR設(shè)備的不斷成熟并且向家用普及，以及人機(jī)交互模式的變化，必然會(huì)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)：一種直接將人背后的生活串聯(lián)起來的方式。新的科技成果即將開門見山，這意味著公司業(yè)務(wù)邏輯也必須保持靈活變化，同時(shí)我們也需要積極在硬件領(lǐng)域進(jìn)行探索和布局。”這可能在說明，他們已經(jīng)看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，并且愿意縱身嘗試。

轉(zhuǎn)型，是在危難時(shí)刻臨淵一躍，還是在狀態(tài)不錯(cuò)、資源尚可的時(shí)候從容轉(zhuǎn)身？理智的選擇當(dāng)然是后者。但是真正能做到的可能不會(huì)很多。迪士尼CEO艾格在自傳中完美總結(jié)過在公司鼎盛時(shí)期轉(zhuǎn)型可能遇到的阻力和風(fēng)險(xiǎn)：對(duì)于總體現(xiàn)狀良好的業(yè)務(wù)進(jìn)行顛覆……這意味著你要有意承擔(dān)短期虧損，并寄望長(zhǎng)期的風(fēng)險(xiǎn)終有回報(bào)的一天。常規(guī)流程和優(yōu)先事項(xiàng)被顛倒，職位出現(xiàn)變化，職責(zé)也被重新分配。 

這不是個(gè)容易的事情，轉(zhuǎn)型意味著利益的重新分配，意味著從內(nèi)到外的巨大阻力。但是現(xiàn)在是摯文集團(tuán)最好的時(shí)刻，內(nèi)部的資源優(yōu)勢(shì)協(xié)同外部的時(shí)代機(jī)遇將形成最強(qiáng)推動(dòng)力。下一個(gè)時(shí)代來看，基于元宇宙的陌生人社交一定會(huì)有一席之地，摯文集團(tuán)能否再次引領(lǐng)時(shí)代浪潮，就讓我們拭目以待吧。

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