2013年5月，美圖第一部手機(jī)問世；未過七年之癢，美圖手機(jī)發(fā)文說再見。

近日，美圖手機(jī)官方微博發(fā)布告別信，宣布將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨家授權(quán)給小米集團(tuán)。

與此同時，美圖稱已進(jìn)軍線下護(hù)膚市場，以抵消應(yīng)用程序用戶減少和智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損的影響。

美圖將推出一款面部清潔儀 meituspa，通過檢測用戶的個人皮膚狀況，自動識別出最佳的脈沖設(shè)置。這款潔面儀將會于 4 月 23 日在美圖官網(wǎng)正式開售，售價為 598 元。

曾經(jīng)輝煌一瞬

美圖手機(jī)業(yè)務(wù)萌生于2012年秋天，作為國內(nèi)將自拍美顏作為唯一賣點的手機(jī)，美圖手機(jī)曾經(jīng)在2017年取得過國產(chǎn)手機(jī)品牌銷量第十的成績。

對于告別手機(jī)業(yè)務(wù)的原因，美圖手機(jī)在告別信中稱，做一臺讓更多人變美的手機(jī)，意味著小眾，也意味著體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰(zhàn)。

此前，美圖手機(jī)一度是美圖公司增長最快的業(yè)務(wù)，并成為其最大收入來源。

根據(jù)財報，2015年至2017年，美圖手機(jī)等硬件收入分別錄得6.67億元、14.7億元與37.4億元，在總營收中分別占比90%、93%和83%。

在2017年財報發(fā)布的時候，美圖對于其智能手機(jī)業(yè)務(wù)還信心滿滿，美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻稱將在2018年推出高端智能手機(jī)——V系列和T系列，同時會推出幫助用戶在現(xiàn)實中變美的智能硬件。

進(jìn)入2018年，大好形勢瞬間扭轉(zhuǎn)。

“2018年的手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了供應(yīng)鏈的競爭，廠商們在拼命地壓成本，這給美圖帶來了很大壓力?！眳切励櫿f。

美圖手機(jī)的比較優(yōu)勢已逐步消失。美顏自拍已成為手機(jī)標(biāo)配，在操作系統(tǒng)、硬件指標(biāo)上，大廠商顯然更具優(yōu)勢；美圖出貨量較小，無法從供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中爭取到更低的成本以換來更低的手機(jī)價格。

2018年，美圖全年營收為27.92億元，同比下滑37.8%，全年凈虧損12.43億元，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損達(dá)到5億元，為年度收入下降的主要原因。由于智能手機(jī)銷量下降，美圖智能硬件業(yè)務(wù)的收入減少至18.44億元，同比下降50.7%。

對于手機(jī)業(yè)務(wù)的斷崖式下滑，吳欣鴻迄今仍深感惋惜，“在智能手機(jī)紅利期和自拍美顏手機(jī)真空期，美圖手機(jī)一直很成功?！?/p>

進(jìn)軍美容護(hù)膚市場

歷經(jīng)過山車般上行與下探的美圖，智能硬件之后，他們會將觸角延展到哪個領(lǐng)域？答案是線下美容護(hù)膚市場。

調(diào)整手機(jī)業(yè)務(wù)之后，名為“美圖美膚管家”的微博賬號宣布，美圖公司將推出一款名為meituspa的潔面儀，加碼美膚智能硬件領(lǐng)域。

“meituspa 潔面儀”提出“AI美膚”概念，產(chǎn)品通過高頻聲波振出污垢。

據(jù)悉，這款潔面儀將會于4月23日在美圖官網(wǎng)正式開售，售價為598元。這樣的售價在美容儀市場中，算得上是性價比高的產(chǎn)品了，它最終是否會受到用戶的喜歡和認(rèn)可，還有待市場來檢驗。

據(jù)某知名國際研究數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2017年，光是潔面儀一個品類，中國市場銷售額就實現(xiàn)了翻倍，從12.7億元增長至24億元，其預(yù)計這一數(shù)字將在2022年達(dá)到31.7億元。

由于發(fā)展市場前景廣闊，很多企業(yè)開始涉足與美容相關(guān)的行業(yè)。

其實，在此之前，美圖在美容護(hù)膚領(lǐng)域已經(jīng)有所動作。

4月12日，美圖上線AI開放平臺，該平臺依托于美圖影像實驗室（MTlab），服務(wù)于醫(yī)療美容、美妝門店等業(yè)務(wù)場景。

美圖影像實驗室成立于2010年，美圖旗下的美圖秀秀、美圖拍照手機(jī)等軟硬件產(chǎn)品，背后的AI算法均由MTlab自主研發(fā)。

美圖AI開放平臺既能提供標(biāo)準(zhǔn)化的云+端服務(wù)方案，也可以根據(jù)客戶需求提供定制化服務(wù)。例如在美妝領(lǐng)域，美圖與屈臣氏達(dá)成策略聯(lián)盟，顧客可通過店鋪配備的“美圖魔鏡”的AR試妝功能體驗達(dá)600款美妝產(chǎn)品。

對于美圖所選擇的美容護(hù)膚賽道，有業(yè)內(nèi)人士提到，當(dāng)前，國產(chǎn)美容儀的市場占有率仍不及國外品牌，但未來技術(shù)升級后，消費(fèi)者將對國產(chǎn)美容儀改觀。國產(chǎn)美容儀無論是在技術(shù)創(chuàng)新還是功能玩法上，擁有著巨大的成長空間，而最先成長起來的品牌，必將成為中國美容儀行業(yè)的領(lǐng)銜企業(yè)。

美圖此時發(fā)力美膚智能硬件這一細(xì)分市場，雖然來晚了，但如果深挖技術(shù)和用戶痛點，做好產(chǎn)品的話，還是有機(jī)會吃上“肉”。

附美圖手機(jī)告別信全文：

在告別之前，我們想把最好的留給你。

很抱歉最后是以這種形式和你見面，也許你是初遇的陌生人，第一次見面便是道別;也許你是熟識的老朋友，對我們有許多好奇和疑問，但縱有再多不舍，美圖手機(jī)的業(yè)務(wù)也將轉(zhuǎn)交小米了，這是一封告別信，但也是一份回憶錄，在說再見之前，想再回憶我們之間的故事。

故事開始于2012年的秋天，一直專注于影像App的我們，萌生了打造一款自拍手機(jī)的想法，因為我們覺得，有那么多女生喜歡自拍，可卻沒有廠商在意手機(jī)的前置效果，也沒有人為女生的自拍需求考慮，我們希望讓女生更簡單地變美，擁有一款專屬她們的手機(jī)。

2013年5月16日是我們第一次見面的日子，國內(nèi)第一部專注于自拍的手機(jī)——美圖手機(jī)1誕生，它也是全球首款擁有前置800萬像素攝像頭的手機(jī)。上線的那一天，我們所有人盯著屏幕看成交量的上漲，氣氛仿佛公布高考成績般緊張，可能那時的它還不夠矚目，卻能代表我們希望想要做出一個好產(chǎn)品的心愿，但更讓我們激動的，是跳動的數(shù)字背后，代表著美圖手機(jī)實現(xiàn)的一個個變美夢想。

從那一刻開始，我們便在手機(jī)這條跑道上用力奔跑起來，雖然我們不是跑的最快的，但始終沒想過停下腳步，幸運(yùn)的是，一路上有很多的人幫助我們，一路上也收獲了許多的陪伴與感動。

猶記得，2015年的一次美圖粉絲見面會上，我們遇到一個叫晨曦的獨立旅行攝影師，她很開心地跟我們分享她旅途過程中用美圖手機(jī)拍的照片，我們隨口說了一句，“拍得好好哦，希望以后能看到多一點?！痹谝粋€月以后，我們驚喜地收到了她從尼泊爾寄來的照片，上面寫著她旅行的感悟和對我們說的話，從那時候開始到現(xiàn)在，我們每個月都能收到她從世界各地發(fā)來的美圖手機(jī)拍攝的照片，一句不經(jīng)意的話變成了這3年多來維系我們之間的紐帶，我們很開心美圖手機(jī)成為她看世界的眼睛，收到她的照片仿佛我們也到了世界的各個角落。

猶記得，我們遇見過帶著美圖手機(jī)旅行自拍婚紗照的情侶，在成都的街頭、在臺灣的森林、在夏威夷的海岸邊、在冰島的山巒前……看著照片里他們甜蜜的笑，我們在為他們感動欣喜的同時，更多的是感受到一種被信任的溫暖。

猶記得，我們也遇見過把打工的第一份工資用來買了一臺美圖手機(jī)送給媽媽的大學(xué)女生，她說她一個人離家在外，每每看到媽媽朋友圈發(fā)出一些好看的照片，她都會覺得媽媽還是小時候記憶里的樣子，她希望時光慢點走，讓媽媽不要因為覺得自己變老而難過。原來在變美這件事上，并沒有年齡的界限。

有過磕磕絆絆，更多的確實感動與溫暖。很多忠實的粉絲，每次看到我們的微博下有鍵盤俠的無腦黑言論，她們都?xì)獾弥苯釉诘紫潞腿藸庌q，比跟男朋友吵架還兇。在我們心里，你們是我們的家人。

猶記得，為了繼續(xù)你們的少女心和少年夢，陸續(xù)與美少女戰(zhàn)士、Hello Kitty、哆啦A夢、七龍珠、櫻桃小丸子、魔卡少女櫻聯(lián)名，甚至在美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版線下首發(fā)的那一晚，因為購買的人大大超出了我們的預(yù)期，擔(dān)心發(fā)生意外，活動被迫取消，當(dāng)時看到那些久久不愿散去的朋友里面不乏外地趕來的的新友與舊知，我們內(nèi)心愧怍難捱，也想再一次對那些朋友說一句抱歉，是我們沒有做好，讓你們的期待落空。

猶記得，我們曾為了一個小功能而爭得面紅耳赤，也曾在熬了幾個通宵的發(fā)布會結(jié)束曲響起的那一刻，相擁而泣;我們經(jīng)歷過聽到用戶批評的反思與懊惱，也期待過在手機(jī)里埋下小彩蛋被發(fā)現(xiàn)時候的驚喜。

我們啊，一直一直相信著，這一切點點滴滴的愛與溫暖，都將成為我們一起擁有過的回憶了。從2012到2019，這7年我們堅持的還是最初的理念：

做一臺讓更多人變美的手機(jī)，所以它意味著小眾，也意味著體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰(zhàn)，所以我們即將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨家授權(quán)給小米集團(tuán)。

不過你也不用擔(dān)心我們從此杳無音信，美圖手機(jī)的售后服務(wù)還是將由我們來負(fù)責(zé)，你手中的美圖手機(jī)有任何問題，我們都會像以前一樣，第一時間為你解決。

也許吧，離別就是生活的常態(tài)，小時候還可以哭鬧撒嬌，長大后只能擠出微笑面對，我們一起為我們的小小夢想哭過笑過努力過，你們的支持是我們收獲的最大的寶藏，遺憾的是這段旅程我們只能一起走到這了，只要我們留給你的記憶是美好的，我們就滿足了。

以前我們喜歡稱自己為美老師，那最后就還是以這個身份和大家說再見吧，美老師要先下課啦!之后再也不會有上課鈴聲響起了，美圖V7將是最后一款帶有純正血統(tǒng)的美圖手機(jī)產(chǎn)品，它擁有的前后四攝、驍龍845芯片等，都是我們的驕傲，其中的蘭博基尼限量版更是擁有超高的收藏價值，在告別之前，我們想把最好的留給你。

想直接引用張震岳的一句歌詞“我怕我沒有機(jī)會，跟你說一聲再見，因為也許就再也見不到你”

——愛你們，像你們愛美圖手機(jī)一樣。

祝福大家一切都好，再見。雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)

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