5月16日，愛奇藝發(fā)布截至2024年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。一季度，愛奇藝總營收79億元人民幣。愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則）運營利潤為11億元，運營利潤率為14%，創(chuàng)歷史新高。

“得益于經(jīng)營效率的穩(wěn)步提升，我們的運營利潤和運營利潤率創(chuàng)歷史新高。生成式 AI 賦能運營初見成效，期待利用生成式AI提升頭部內(nèi)容的供給能力，擴展未來增長空間?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示。

愛奇藝首席財務(wù)官汪駿表示：“我們已連續(xù)8個季度實現(xiàn)了正向的運營現(xiàn)金流，并且資產(chǎn)負債表的健康度不斷提升。這使我們的業(yè)務(wù)更加堅韌，也提供了更多方式為股東創(chuàng)造長期價值?！?/p>

ARM 創(chuàng)新高， AI 賦能成效顯現(xiàn)

一季度，月度平均單會員收入（ARM）值創(chuàng)下新高，并實現(xiàn)連續(xù)6個季度環(huán)比增長。這表明愛奇藝加強精細化運營，豐富會員產(chǎn)品和權(quán)益，增強會員價值感知的策略卓有成效。其中，加更禮等創(chuàng)新增值服務(wù)有效提升了會員付費意愿，當(dāng)季劇集《三大隊》加更禮付費收入破歷史記錄，并助推該劇內(nèi)容熱度達峰值。

財報電話會上，龔宇表示 ARM 值長期仍有提升空間，未來將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化會員權(quán)益和加強會員忠誠度建設(shè)，激勵用戶訂閱長期、高階會員服務(wù)。

生成式 AI 應(yīng)用和高品質(zhì)內(nèi)容，助力廣告、內(nèi)容發(fā)行實現(xiàn)業(yè)績突破。當(dāng)季，在線廣告營收15億元，同比增長6%。其中，效果廣告營收同比兩位數(shù)增長。

愛奇藝稱，這主要得益于生成式AI賦能廣告提質(zhì)增效，AI制作廣告素材帶動游戲、短劇等行業(yè)廣告主投資回報率提升超50%。

生成式AI在拉動廣告增長，特別是效果廣告方面仍有巨大潛力：通過愛奇藝提供的AI工具，廣告主可以自助式、自動化生成豐富的高品質(zhì)廣告素材，同時降低成本。此外，在廣告投放上，依托模型架構(gòu)升級和投放策略迭代，生成式AI使廣告投放更加精準(zhǔn)、個性化，幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率。

海外市場方面，一季度營收同比穩(wěn)步增長，會員營收更實現(xiàn)同環(huán)比雙增長，其中英國、中國香港地區(qū)同比漲幅近80%。

愛奇藝首席財務(wù)官汪駿表示：“我們已連續(xù)8個季度實現(xiàn)了正向的運營現(xiàn)金流，并且資產(chǎn)負債表的健康度不斷提升。這使我們的業(yè)務(wù)更加堅韌，也提供了更多方式為股東創(chuàng)造長期價值。”

            生成式 AI 助力內(nèi)容創(chuàng)作全流程

AI 不僅在廣告等方面幫助愛奇藝提高了收入，同時也極大提高了內(nèi)容制作效率。

雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))了解到，愛奇藝自研影視制片管理系統(tǒng)，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于劇集、綜藝、動漫和電影等多品類內(nèi)容制作。該系統(tǒng)引入生成式 AI 技術(shù)，有效賦能從內(nèi)容策劃到營銷宣發(fā)的各個環(huán)節(jié)。

運用生成式AI提供的故事大綱、人物小傳、人物關(guān)系圖功能，制片人的閱讀效率提高9倍。AI技術(shù)還被用于演員聲音修復(fù)，提升聲音效果。在內(nèi)容宣推和分發(fā)中，生成式AI輔助制作的宣發(fā)物料有效提升宣發(fā)效率。通過支持劇情、口語化搜索，智能視頻搜索功能讓用戶獲得更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。

龔宇表示，當(dāng)前更多令人興奮的機遇正在出現(xiàn)，特別是生成式AI極有可能重塑整個娛樂產(chǎn)業(yè)的格局。

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