有人愿意熬夜刷80集的連續(xù)劇，也有人想在睡前看一個(gè)短小精悍的小故事；

有人喜歡看網(wǎng)絡(luò)段子和搞笑視頻，也有人的興趣是看科普內(nèi)容和知識(shí)講解；

有人能夠花兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間看一集綜藝，也有人只能見縫插針地看五分鐘節(jié)目；

視頻用戶的增長，造成了對于視頻內(nèi)容的偏好與喜愛的分化，視頻平臺(tái)以往的長視頻、精品化、專業(yè)化的影視劇內(nèi)容，曾經(jīng)是絕大多數(shù)用戶的首選，但是現(xiàn)在，越來越多的用戶想去看一點(diǎn)不一樣的東西，比如說每集五分鐘的微短劇，再比如說，網(wǎng)絡(luò)熱門生物解密。

視頻平臺(tái)想要盡可能滿足用戶的需求，擴(kuò)大內(nèi)容池，提升用戶的活躍度和使用習(xí)慣，就不得不面對這樣一個(gè)問題：這些視頻內(nèi)容從哪兒來？

9月9日，2022騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會(huì)活動(dòng)舉行，來自微短劇、小節(jié)目與知識(shí)品類的26位創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì)、23部作品收獲了騰訊在線視頻金鵝榮譽(yù)表彰。圍繞微短劇、小節(jié)目與知識(shí)品類等類型內(nèi)容的創(chuàng)作者生態(tài)池，全面做好創(chuàng)作者服務(wù)，搭建良好的創(chuàng)作空間，這就是針對上述問題，騰訊視頻給出的答案。

全力服務(wù)創(chuàng)作者，騰訊視頻的造夢之旅

騰訊在線視頻金鵝榮譽(yù)設(shè)立于2021年，旨在通過各項(xiàng)榮譽(yù)的周期性頒發(fā)表彰精耕內(nèi)容的優(yōu)秀創(chuàng)作者、嘉獎(jiǎng)深受用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)作品，并鼓勵(lì)更多有藝術(shù)追求的創(chuàng)作者潛心打磨好作品。本次大會(huì)上，來自微短劇、小節(jié)目、知識(shí)品類的26個(gè)創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì)、23部作品收獲榮譽(yù)。

對于觀眾而言，視頻是造夢的平臺(tái)，不論是微短劇還是小節(jié)目，都在將普通人從物質(zhì)世界的壓力中消解出來，投入到充滿無限可能的精神世界。

和長視頻相比，微短劇和小節(jié)目的制作周期和時(shí)長都較短。在繁忙的現(xiàn)實(shí)生活中，這類體量較輕、時(shí)長較短的視頻內(nèi)容能夠滲透到觀眾的碎片化信息娛樂空間，為觀眾提供消解壓力的渠道。

騰訊視頻是較早介入這一領(lǐng)域的平臺(tái)之一。正式發(fā)力以來，騰訊視頻上線的微短劇累計(jì)分賬金額已破億，全網(wǎng)社交聲量超百億，產(chǎn)生了不少大眾爆款。

微短劇是影視內(nèi)容的延伸，小節(jié)目則是具備IP屬性的精品短節(jié)目，應(yīng)具備原創(chuàng)性、完整性、連續(xù)性等特點(diǎn)，有用戶定位、品牌主張、完整可持續(xù)開發(fā)等價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容可以覆蓋生活、游戲、體育、美妝、才藝等多個(gè)領(lǐng)域。

和傳統(tǒng)的影視劇、綜藝節(jié)目相比，這類小而美的內(nèi)容，制作起來也沒有那么容易。

本次大會(huì)上收獲了“最受用戶喜愛微短劇”的《拜托了！別寵我》，是騰訊視頻的現(xiàn)象級小短劇，三季累計(jì)分賬突破3000萬。

制作方龍合田玉COO金暉提到，整個(gè)團(tuán)隊(duì)之前一直是做網(wǎng)生內(nèi)容，所出品網(wǎng)大之前在騰訊視頻也有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)和成績，其次團(tuán)隊(duì)個(gè)人資歷上也比較“成熟”，但從網(wǎng)大和電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型來做微短劇，仍然有不少門檻要跨越。

騰訊視頻全程為該劇的制作保駕護(hù)航。包括在內(nèi)容創(chuàng)作上，騰訊視頻銀河工作室的制片人在故事設(shè)定、單集結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定上與龍合田玉一同探索用戶更喜歡的模式；在宣發(fā)上，雙方通力配合，并借助騰訊視頻“十分劇場”喜劇季的品牌傳播放大效果。在項(xiàng)目運(yùn)營上，微短劇運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也給予了很多的建議。

除了切實(shí)在整個(gè)制作環(huán)節(jié)上給創(chuàng)作者提供幫助外，騰訊視頻也在不斷給創(chuàng)作者開拓新的發(fā)揮空間。

被評為“小節(jié)目優(yōu)秀分賬作品”的《兜兜和平精英奇妙物語》，其制作方兜兜杰瑞團(tuán)隊(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)人湯姆提到，他們在2019年推出的節(jié)目《兜兜穿越劇》《湯姆講故事》等內(nèi)容，反響雖然說也不錯(cuò)，但當(dāng)時(shí)錄制畢竟有局限性，在表現(xiàn)力上會(huì)差一些。

之后剛好趕上騰訊視頻提出“游戲機(jī)造影視”的概念，也就是基于游戲內(nèi)錄，創(chuàng)作出影視化的相關(guān)作品，這與他們的想法不謀而合，很快推出了《兜兜和平精英奇妙物語》《壞蛋杰瑞校園高手》《湯姆偵探故事劇場》等新節(jié)目。

騰訊視頻的分賬模式也在不斷創(chuàng)新，自去年到今年在微短劇、小節(jié)目、知識(shí)、脫口秀等品類上均有新舉動(dòng)。據(jù)騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，小節(jié)目的分賬合作模式是今年6月份剛上線的，在短短的3個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)有50個(gè)項(xiàng)目收入過萬，單項(xiàng)目最高收入已經(jīng)超過50萬。

版權(quán)資產(chǎn)的充分挖掘再利用

對于視頻平臺(tái)而言，8成以上的影視綜內(nèi)容屬于“沉睡內(nèi)容”，在熱映期間的熱度下去之后，所獲得的關(guān)注寥寥無幾。

但是這些內(nèi)容本身的質(zhì)量過硬，還是有可能在各路粉絲的二創(chuàng)中持續(xù)翻紅。近年來，火遍全網(wǎng)的幾個(gè)爆梗，比如“大威天龍”等等，都是屬于粉絲的二創(chuàng)。

這類創(chuàng)作者基于影視內(nèi)容進(jìn)行的剪輯二創(chuàng)，或者是延伸創(chuàng)作，既能夠提升平臺(tái)的活躍度，也能夠不斷挖掘出“沉睡”中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

為此，騰訊視頻此前宣布開放版權(quán)授權(quán)，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。

一方面，騰訊視頻將會(huì)開放超過1.5萬部影視劇IP的授權(quán)，全網(wǎng)創(chuàng)作者都可以在騰訊平臺(tái)上拿到IP授權(quán)，拿到授權(quán)之后可以進(jìn)行創(chuàng)作和分發(fā)。

另一方面，騰訊視頻正在通過一站式智能剪輯工具，以更好的剪輯能力幫助創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。本屆“小節(jié)目優(yōu)秀分賬作品”《兜兜和平精英奇妙物語》，就是基于游戲內(nèi)錄創(chuàng)作的影視作品，也帶有同人二創(chuàng)屬性。

不僅是生產(chǎn)內(nèi)容的助力，騰訊視頻還希望能夠打通商業(yè)模式，結(jié)合長視頻IP或品牌的營銷高優(yōu)合作，為創(chuàng)作者贏取更高的內(nèi)容變現(xiàn)。

創(chuàng)作者只做內(nèi)容與影視IP形成聯(lián)動(dòng)，互相引流。知識(shí)賽道甚至已經(jīng)形成專門的“影知聯(lián)動(dòng)”概念，“年度最具口碑知識(shí)專欄”中的《宋朝生活圖鑒》就是代表性案例。

《宋朝生活圖鑒》屬于今年圍繞《夢華錄》IP，騰訊視頻推出的一系列知識(shí)內(nèi)容中的代表，內(nèi)容主要是為觀眾介紹欣賞宋朝妝容、服飾、婚俗美學(xué)。

此外，還有學(xué)習(xí)大宋樂籍制度、茶道文化、女性職業(yè)等硬核歷史知識(shí)的《趙冬梅講宋史》，通過《宋你一點(diǎn)小知識(shí)》了解到的大宋風(fēng)俗人情和生活美學(xué)，都是“影知聯(lián)動(dòng)”的典型案例。

這一創(chuàng)新的“影知聯(lián)動(dòng)”模式，為劇集帶來文化沉淀和厚度的同時(shí)，也打通了影視IP與知識(shí)內(nèi)容的雙向價(jià)值疊加通道——一方面，能夠提升劇集的影響力與熱度；另一方面，通過撬動(dòng)同一IP下的潛在受眾觀看，為歷史類知識(shí)科普打造了更大且更有效的傳播平臺(tái)，讓用戶從興趣出發(fā)真正愛上學(xué)知識(shí)。

再比如，中國地質(zhì)大學(xué)副教授、著名的古生物學(xué)家邢立達(dá)現(xiàn)在也是騰訊視頻上的恐龍科普專家。他可以借助《侏羅紀(jì)公園》等涉及到恐龍的優(yōu)秀影視作品，對恐龍的種類、特征、習(xí)性、存在時(shí)間進(jìn)行科普。

此外，創(chuàng)作者后臺(tái)還有“關(guān)聯(lián)正片”功能。如若創(chuàng)作者能夠?qū)ζ脚_(tái)上的版權(quán)內(nèi)容引流成功，創(chuàng)作者還能獲得站內(nèi)IP推薦賞金、會(huì)員拉新返點(diǎn)的額外收益。

結(jié)語：

為滿足多樣的視頻內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊視頻搭建完善的全流程在線合作服務(wù)體系，為創(chuàng)作者提供了便捷的一站式內(nèi)容合作路徑，同時(shí)還開放海量正規(guī)版權(quán)授權(quán)、拓展雞腿收益等多元收益模式，助益于內(nèi)容生產(chǎn)、流量推廣、商業(yè)變現(xiàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這些舉措都給創(chuàng)作者帶來了實(shí)實(shí)在在的收入。

生態(tài)建設(shè)非一朝一夕之功，但是堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，圍繞內(nèi)容創(chuàng)作構(gòu)建商業(yè)模式的公司，才能不斷取得用戶的信任，進(jìn)而取得商業(yè)上的成功。

創(chuàng)作者是內(nèi)容生產(chǎn)的核心力量，服務(wù)好創(chuàng)作者，才能得到一個(gè)具有活力的內(nèi)容池。騰訊視頻平臺(tái)與創(chuàng)作者搭建起了共生共創(chuàng)的關(guān)系、不斷產(chǎn)生良性且緊密的互動(dòng)，在打造出一個(gè)繁榮健康的創(chuàng)作者生態(tài)的道路上，已經(jīng)邁出了最關(guān)鍵的一步。（雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))）#雷峰網(wǎng)文章，版權(quán)所有#（雷峰網(wǎng)））

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