微信將在朋友圈做廣告早已不是什么秘密，今天是微信誕生4周年，在醞釀許久之后，朋友圈的第一條官方廣告終于誕生了。

根據(jù)騰訊2014年第三季度的財(cái)報(bào)，微信的月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.68億。同時(shí)，騰訊還發(fā)報(bào)告稱(chēng)，用戶平均每天在微信平臺(tái)上平均閱讀 5.86 篇文章。訂閱號(hào) 80% 的閱讀量來(lái)自朋友圈，20% 來(lái)自微信公眾號(hào)訂閱?？梢钥闯雠笥讶Φ拈喿x量是非?？植赖?。雖然張小龍一直強(qiáng)調(diào)：“微信不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。”但毫不夸張地說(shuō)，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，微信是花了整整4年的時(shí)間，打造了有史以來(lái)最值錢(qián)的一個(gè)廣告位。

據(jù)消息人士爆料，現(xiàn)在在微信門(mén)口排著隊(duì)的廣告商很多，而微信目前只接受?chē)?guó)際大品牌，并且會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核。至于合作門(mén)檻，至少得500萬(wàn)元起，不定向任何條件即通發(fā)的情況下，一天可到達(dá)2億多個(gè)賬號(hào)，通投價(jià)格40元/cpm（送達(dá)1000人）。如果是核心城市（例如：北京），價(jià)格為140元/cpm，可轉(zhuǎn)發(fā)的加收20%?，F(xiàn)在的定向條件暫時(shí)包含地域、操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)方式、學(xué)歷和年齡，每加條件都得加收，具體價(jià)格文件還未出臺(tái)。

如果在這個(gè)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上保守估計(jì)，朋友圈一個(gè)季度至少能給騰訊帶來(lái)20億以上的營(yíng)收。據(jù)未經(jīng)證實(shí)的消息，根據(jù)騰訊的一貫作風(fēng)，微信也有可能推出付費(fèi)服務(wù)，用戶只需每個(gè)月交納多少元的會(huì)員費(fèi)，立刻還你一個(gè)干凈的朋友圈，至于定價(jià)策略，雷鋒網(wǎng)還沒(méi)有進(jìn)一步消息。

相對(duì)于新浪微博和微信公眾號(hào)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，朋友圈理論上是可以將Feed廣告做得更極致的。因?yàn)?，前兩者在推廣時(shí)基本上不存在互動(dòng)一說(shuō)，而即使沒(méi)有那么多能覆蓋整個(gè)朋友圈的土豪，小范圍的推送也能達(dá)到更好的效果，特別是在推送內(nèi)容能做到足夠話題性的情況下。為了將推廣效應(yīng)最大化，我相信廣告商們?cè)谧鰞?nèi)容時(shí)會(huì)更喪心病狂吧。

微信試探性的推送第一條廣告之后，用戶的反應(yīng)普遍是難以接受，累覺(jué)不愛(ài)。這樣的情緒可以理解，但這顯然也是不理性的。早在360以免費(fèi)之名掀翻一個(gè)產(chǎn)業(yè)之后，就有人提出，免費(fèi)的東西其實(shí)是最貴的。因?yàn)橛脩粢坏┙邮芰嗣赓M(fèi)的服務(wù)，就意味著喪失話語(yǔ)權(quán)，開(kāi)發(fā)者可以任意更改游戲規(guī)則，當(dāng)然也能夠左右內(nèi)容品質(zhì)，用戶必將付出一定的精力和時(shí)間篩選海量信息。不過(guò)當(dāng)下更普遍地做法是讓用戶淪為平臺(tái)的盈利工具，這其實(shí)也是一種交易，只是為了不傷感情，大家很少談錢(qián)而已。

雖然每個(gè)套現(xiàn)的項(xiàng)目都會(huì)在商業(yè)運(yùn)作之前表示，用戶體驗(yàn)和商業(yè)之間是不矛盾的，但到目前為止，貌似也沒(méi)有幾個(gè)能兼得魚(yú)和熊掌的。尷尬的豆瓣就不說(shuō)了，新浪微博雖然每個(gè)季度還能維持在6000萬(wàn)美元左右的廣告收入，但持續(xù)虧損的同時(shí)，形象和口碑一直被透支著。雖然兩者之間沒(méi)有太直接的關(guān)系，但至少證明，相對(duì)體面的商業(yè)運(yùn)作還是很難的。如果微信不能再靠用戶體驗(yàn)來(lái)征服市場(chǎng)，總有一天會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)“微信”取而代之，就像它當(dāng)初對(duì)微博做的那樣。

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