智能手表似乎是個(gè)很獨(dú)特的產(chǎn)品，蘋(píng)果、三星、谷歌、微軟、索尼，各大科技巨頭都進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域，推出的產(chǎn)品也非常多，其中三星更是屢敗屢戰(zhàn)。推動(dòng)智能手表這個(gè)詞的曝光度大大增加，然而消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)單卻是另一回事。

曝光猛增，但未轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)行為

Ipsos Mori進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，對(duì)智能手表的認(rèn)知度自2012年第四季度以來(lái)已經(jīng)翻了一倍至44%。但是這些知道Moto 360和Pebble的人當(dāng)中，將近一半表示自己不需要這樣的產(chǎn)品。

該研究機(jī)構(gòu)的副董事Andrew Maguire說(shuō)：“認(rèn)知度的提高明顯是被各大公司的新產(chǎn)品所推動(dòng)，但這些認(rèn)知卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為，僅1%的英國(guó)成人表示自己擁有一款?！?/p>

“不明白智能手表有什么好”

在針對(duì)15歲以上人群的987位英國(guó)人開(kāi)展調(diào)查時(shí)，每10人當(dāng)中就有4個(gè)知道智能手表是什么——和手機(jī)無(wú)線支付、3D打印以及云計(jì)算的認(rèn)知度類(lèi)似——但知道的人當(dāng)中僅2%買(mǎi)了。

“消費(fèi)者不明白智能手表有什么好，近一半（47%）的人表示自己不需要，還有18%的人認(rèn)為這只是‘噱頭’，”Maguire說(shuō)。“大約四分之一（24%）的人還表示自己沒(méi)買(mǎi)是因?yàn)樘F。”

智能手表最大問(wèn)題在于沒(méi)有一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。這個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用需要能夠說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這種通常售價(jià)超過(guò)100英鎊的“手機(jī)配件”。

現(xiàn)在，大部分的希望都寄托在Apple Watch上，盡管上面也還沒(méi)有出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用，但它在明年上市時(shí)很可能會(huì)獲得數(shù)百萬(wàn)早期用戶(hù)。

蘋(píng)果擁有iOS上積累而來(lái)的最棒的一群開(kāi)發(fā)者，或許他們可以找到殺手級(jí)功能。如果有的話，Android Wear等平臺(tái)也會(huì)順帶實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

2015年，我們將看到一大波頂級(jí)產(chǎn)商推出的智能手表上市，但它們能不能改變另一個(gè)事實(shí)——三分之一的美國(guó)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)了智能手表等穿戴產(chǎn)品后半年內(nèi)選擇拋棄它們——就不一定了。

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via 衛(wèi)報(bào)

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