幾個星期前，TechCrunch的Ingrid Lunden和Sarah Buhr曾爆出一條關于雅虎的大新聞。他們報道稱，雅虎已經(jīng)簽署了一份投資意向書，將以7億美金的價格收購一家名為BrightRoll的公司。 而在今天，雅虎最終自己宣布了它已經(jīng)以6.4億美金的價格收購了BrightRoll。

作為一家視頻廣告技術公司，BrightRoll 為出版商承載視頻，并通過算法來幫助他們挑選出對他們不利的廣告。廣告商也可以與BrightRoll共同合作，找到對贊助商合適的視頻。以下有一些對于雅虎收購BrightRoll的合理分析：

有相當長的一段時間，雅虎一直在尋求收購一家能給它帶來更多視頻廣告銷售方案的公司。最初，它試圖嘗試收購DailyMotion，之后，它還試圖收購Twitch。 

BrightRoll的算法也許能幫助雅虎更有效率地匹配廣告商與視頻，從而允許它以更高的價格銷售視頻廣告。雅虎希望可以將旗下的Tumblr轉變成YouTube的競爭對手。所以它需要視頻托管和廣告投放技術才能夠做到這一點。BrightRoll每年都會給雅虎帶來1億美元的收入，它會立刻幫助雅虎再次實現(xiàn)增長。 

在TechCrunch第一次公布了相關的消息后，Business Insider就與幾位前雅虎的高管以及一些行業(yè)內的人士取得了聯(lián)系，聽聽他們對這個交易的看法。

下面就是他們所獲取到的一些看法：

BrightRoll是一個很好的公司，但雅虎可能會選擇以更低的價格收購其競爭對手。一位業(yè)內人士表示，“BrightRoll是一個很好的公司，也已經(jīng)成立了很長時間，有很好的收入和良好的毛利率。有趣的是，在整個市場上還有三家可供公開交易的視頻廣告技術公司（YuMe、Tremor、TubeMogul），而這三家只需要更少的錢就能收購，但是并沒有任何一家在雅虎的考慮范圍內。YuMe和Tremor的收購價格會十分的便宜，當然也是因為他們兩家的技術相距BrightRoll太大。而TubeMogul則幾乎完全是為買方提供服務的公司，雅虎則是對賣方技術更感興趣?！?/span>

雅虎支付的金額太多了。股東Eric Jackson表示，“ 這是典型的雅虎式交易，通常都是以雙倍的價錢來購買。如果是這樣我反而希望他們買下Liverail，如果買下了Liverail，至少我不會像反感Tumblr一樣反感Liverail，至少它還可以帶來一些收入?！?/span>

BrightRoll僅僅是一個信息交換平臺，并沒有特別偉大的技術。前雅虎高管表示，“作為一家僅進行買入/賣出操作的視頻廣告技術公司，它不是一個真正的平臺，這樣的估值（7億美金）絕對非常的荒謬?！?/span>

BrightRoll沒有特別出色的技術或軟件，雅虎只是為了它的規(guī)模而收購。另一位雅虎高管表示，“雖然BrightRoll在視頻廣告領域是一個規(guī)模特別大的公司，但是他們的收入主要是由他們的媒體廣告網(wǎng)絡業(yè)務來驅動，而不是技術或SaaS（這意味著它并不是你所想的那么自動化）。雅虎需要廣告技術，而且他們之前在移動端的一系列布局就是為了在移動設備上大力推廣他們的廣告。”

它并沒有解決雅虎真正的問題。最后一位接受采訪的前雅虎股東表示，“買下廣告技術公司并不能解決企業(yè)的根本問題，雅虎在整合廣告網(wǎng)絡業(yè)務方面的表現(xiàn)一直都不理想，這就給他們提出了一個問題，雅虎真的可以整合收購BrightRoll之后產(chǎn)生的廣告網(wǎng)絡業(yè)務嗎。我寧愿這7億美金可以作為股息紅利或股票回購。”

當然，除了看衰的以外，也有看好此次交易的。接受采訪的第三位前雅虎高管表示，“我認為這筆收購實際上是非常聰明的做法，它會讓人們普遍認可視頻才是移動設備端的廣告形式，他們會從這個視頻領域公認的領導者那里得到一個很好的解決方案，雖然這個價格有點昂貴。除此以外還需要面對的問題是收購之后，公司需要防止有內部高管因為對這個項目的偏見，導致項目進展緩慢，否則雅虎將繼續(xù)i面對收入上的問題。”

via businessinsider

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